آشنایی با ۷ موتور جستجوی محبوب دنیا

آشنایی با ۷ موتور جستجوی محبوب دنیا

آشنایی با ۷ موتور جستجوی محبوب دنیا 580 450 مجید رجبی
موتور جستجوی محبوب کدام است؟
در این مقاله سعی کردم ۷ تا از محبوب ترین موتورهای جسجو را به شما معرفی کنم، نقاط ضعف و قوت آن ها را از جنبه سئو بیان کنم و در نهایت نکاتی ارزشمند را برای بهینه سازی های لازم در اختیارتون قرار بدم. 
ما روزانه در حال بررسی ترافیک (google / organic) و (google / CPC) در گوگل آنالیتیکس هستیم، و در همین حین فرصت های زیادی را از دست می دهیم.
گاهی اوقات بهتره پرده ها را کنار بزنیم و به فرصت هایی که پیرامون هست با دقت بیشتری توجه کنیم. 
ممکن است با استفاده از این فرصت ها با صرف انرژی کمتر ترافیک ارگانیک بیشتری را برای سایت ایجاد کنیم و یا نرخ تبدیل (Conversion Rate) را افزایش دهیم.
  1. گوگل
  2. یوتیوب
  3. آمازون
  4. فیسبوک
  5. بینگ
  6. بایدو
  7. یاندکس

۱. موتور جستجوی گوگل

موتور جستجوی گوگلموتور جستجوی گوگل با دارا بودن بیش از ۷۵ درصد از سهم بازار موتورهای جستجو، نیازی به معرفی ندارد.
با این توضیح کاملا مشخص است که گوگل در صدر لیست موتورهای جستجو قرار دارد.  
موتور جستجوی گوگل در سال ۱۹۹۶ طی یک پروژه تحقیقاتی توسط سرگی برین و لاری پیج ساخته است. 
آنها در سال ۱۹۹۹ پیشنهاد فروش موتور خود را به ارزش ۷۵۰.۰۰۰ دلار به Excite ارائه دادند. 
علاوه بر رد شدن پیشنهاد آن ها، گوگل در صدر لیست بدترین پیشنهادهای شرکت Excite قرار گرفت. 
هم اکنون شرکت مادر گوگل یعنی Alphabet ارزشی بالغ بر ۶۵۰ بیلیون دلار دارد. 
گوگل علاوه بر بهبود و تقویت نتایج جستجوی خود، نتایج جستجوی بسیاری از موتورهای جستجوی دیگر را نیز تامین می کند. 
مانند موتور جستجوی Ask.com که زمانی بسیار محبوب بود. 

معایب و مزیت ها گوگل

بزرگترین مزیت کسب رتبه بالا در گوگل، جذب حجم زیادی ترافیک ارگانیک است. 
نکته منفی این مورد هم این می باشد که افراد دیگر نیز خواهان این ترافیک ارگانیک هستند. 
ایجاد ترافیک از طریق جستجوی ارگانیک به یکی از پر رقابت ترین ها و همچنین تبلیغات کلیکی گوگل به یکی از گرانترین تبلیغات کلیکی در بین سایر موتورهای جستجو تبدیل شده است. 
به علاوه، بسیاری اعتقاد دارند که گوگل کاربران و جستجو کننده ها را از کلیک کردن بر روی وب سایت ها باز می دارد.
آن ها را ترغیب می کند تا به طور مستقیم از طریق Featured Snippets نیازهایشان را برطرف کنند. 
کاهش تعداد نتایج جستجوی ارگانیک در صفحه، نمایش تعداد بیشتری از تبلیغات کلیکی، ایجاد باکس های عکس و ویدئو در صفحه نتایج ارگانیک جستجو گویای این امر است. 
تمامی این موارد باعث شده است که رقابت در این موتور جستجو بسیار پر هزینه باشد. 

نکات بهینه سازی گوگل

مهم ترین نکته ای باید در نظر داشت، توجه به ویژگی های دیگری در سایت ها است.
نباید فقط به بهینه سازی سئوی داخلی (On-page SEO) و یا سئوی خارجی توجه کرد. 
باید به بهینه سازی سایت بر اساس Rich Snippets ، Schema و دیگر جنبه ها نیز توجه داشت و آن ها را در اولویت قرار داد. 

۲. یوتیوب

موتور جستجوی یوتیوبیوتیوب در سال ۲۰۰۵ توسط افراد با تجربه و پیشکسوت PayPal ایجاد شد.  
یوتیوب یک سال بعد توسط توسط گوگل خریداری شد.
گوگل با این کار کنترل دو موتور جستجو برتر جهان را به دست گرفت. 
یوتیوب هر ماه بیش از ۱.۵ میلیارد کاربر دارد و همچنین هر روز بیش از ۱ میلیارد ساعت ویدئو را به کاربران ارائه می دهد. 
اولین ویدئوی بارگذاری شده در یوتیوب، یک کلیپ ۱۹ ثانیه ای از بنیانگذار یوتیوب در باغ وحش بود.
این ویدئو بیش از ۴۱ میلیون بازدید داشته است. 

مزایا و معایب یوتیوب

درست مانند گوگل، به دلیل محبوبیت زیاد آن حجم ترافیک بسیار بالایی دارد، این موضوع برای بازاریابان به یک چالش تبدیل شده است. 
استفاده از یوتیوب به عنوان یک وسیله برای افزایش ترافیک سایت و تاثیر آن بر روی موفقیت وب سایت ها را نمی توان نادیده گرفت. 
در هر دقیقه بیش از ۳۰۰ ساعت ویدئو در یوتیوب بارگذاری می شود و این امر، کار را برای برجسته شدن در بین باقی ویدئو ها به یک چالش تبدیل می کند. باتوجه به امکان پذیر بودن درج تبلیغات کلیکی گوگل در یوتیوب، تبلیغ در این مدیا نیز گران و هزینه بر خواهد بود. 
به بیان دیگر، اگر بتوانید با استفاده از کمپین های خلاقانه (مانند کمپین های GoPro و Blendtec) توجه مخاطبان جامعه هدفتان را جذب کنید، تبلیغات در این رسانه بسیار ارزان خواهد بود. 

۳. آمازون

موتور جستجوی آمازونآمازون در سال ۱۹۹۵ راه اندازی شد و به عنوان یکی از اولین شرکت های بزرگی که محصولاتی را به صورت آنلاین بفروش می رساند در نظر گرفته شد. 
آن ها کار خود را در ابتدا با فروش کتاب به صورت اینترنتی آغاز کردند، اما به سرعت کار خود را گسترش دادند.  در سال ۱۹۹۹ جایزه Time`s Person Of The Year به جف بزوس موسس آمازون تعلق گرفت.
این جایزه به دلیل اینکه بزوس خرید آنلاین را برای مردم راحت و در دسترس کرد به او اعطا شد. 
به این ترتیب آمازون بسیار موفق شد و از آن سال بیش از نیمی از جستجوها با هدف خرید در آمازون انجام می شود نه در گوگل. 

مزایا و معایب آمازون

مزیت های این موتور جستجو درست مانند گوگل آشکار و واضح است. 
اگر شما ویجت های آبی رنگ می فروشید و می خواهید آن ها را در جایی که مردم به دنبال هستند قرار دهید، آمازون بهترین گزینه برای شما است.
برخی افراد اعتقاد دارند که داشتن محتوای بسیار زیاد و کاربردی در وب سایت به شما کمک می کند تا رتبه خوبی را در موتور جستجوی گوگل داشته باشید.
این کار به شما کمک می کند تا زمانی که افرادی که به دنبال یک کالا هستند وب سایت شما را مشاهده کنند، اما با حضور داشتن در آمازون شما در جایی هستید که مردم می خواهند خرید خود را انجام دهند و احتمال تبدیل شدن آن ها به مشتری بسیار بیشتر است.
عیبی که در این موتور جستجو وجود دارد این است که رقابت در آن بسیار شدید است، زیرا مقایسه قیمت و دیگر جزئیات محصولات در برابر محصولات رقیب بسیار ساده است و هم چنین توجه داشته باشید که هزینه فروش محصولات و سرویس ها در حال حاضر در چنین موتور جستجویی واقعا بالا است.
اگر محصول منحصر به فردی ندارید، موفق شدن و دیده شدن درآمازون بسیار سخت و دشوار است.
زیرا میزان بازدید و فروش برای رتبه بندی در این موتور جستجو آمازون بسیار حائز اهمیت می باشد. 
به همین دلیل، شرکت های مشهور و محبوب با محصولات خوب و شهرت عالی می توانند همیشه جایگاه خوبی درآمازون داشته باشند. 
در آمازون امکان تبلیغات پولی (تبلیغات کلیکی) یا همان CPC نیز وجود دارد. 
البته با توجه رقابتی بودن این موتور جستجو، این نوع تبلیغات در آمازون نیز گران قیمت است.

۴. فیسبوک

موتور جستجوی فیسبوکفیسبوک در سال ۲۰۰۶ متولد شد.
ابتدا از سال ۲۰۰۴ تا ۲۰۰۶، تنها برای دانشجویان در دسترس بود.
فیسبوک از سال ۲۰۰۶ برای استفاده عمومی در سطح جهانی در دسترس همه افراد قرار گرفت. 
زمانی که به موتورهای جستجو فکر می کنیم، پروسه رشد فیس بوک خیلی طبیعی و نرمال به نظر نمی رسد.
در هر صورت، سال گذشته جستجوهای فیسبوک از مرز ۲ میلیارد در روز گذشت و به این ترتیب از موتور جستجوی Bing نیز پیشی گرفت. 
با بیش از ۱.۵ میلیارد بازدید کننده در ماه، فیسبوک به کسب و کارها و تبلیغ کننده ها امکان دسترسی به بازار مد نظرشان را فراهم می کند.
فیسبوک به بازاریابان کمک می کند تا در زمانی که مردم کار نمی کنند کنارشان باشند. 
به این معنی که فیسبوک این امکان را فراهم می کند که زمانی که مردم در موقعیت بهتری هستند در کنارشان باشید و حتی بتوانید پیشنهادات خود را به آن ها ارائه دهید.

مزایا و معایب فیسبوک

احتمالا نحوه اجرا و گسترش این شبکه اجتماعی کاملا واضح باشد برایتان. 
بزرگترین مزیت فیسبوک کاربر محور بودن آن است و البته این موضوع در مورد تمام پلتفرم های دیگر نیز صادق است. 
و هر چه تعداد کاربران آن ها بیشتر باشد هزینه تبلیغات در آن ها نیز بیشتر خواهد بود. 
بسته به جامعه هدفی که دارید، هزینه تبلیغات در شما می توانید تا چندین دلار به ازای هر کلیک نیز افزایش یابد. 
هزینه تبلیغات در فیسبوک ممکن است از تبلیغات کلیکی گوگل کمتر باشد، اما به نوبه خود هنوز هم گران است. 
برخی نیز اعتقاد دارند که ترافیک های ایجاد شده در فیسبوک چندان نیز هدفمند نیستند. 
نکته: در حالی که ترافیک در سیستم تبلیغات گوگل (Google Adwords) بر اساس عبارات جستجو مرتبط (حداقل در گوگل) به دست می آید، اما بسیاری از تبلیغات فیسبوک به عناوین شغلی، مکان های جغرافیایی، علاقه مندی ها و دیگر داده های (جمعیتی) بستگی دارد. 
با تبلیغات در گوگل ممکن است هدفمندی دقیقی را که در تبلیغات گوگلی دارید، نداشته باشید. 
اما به یاد داشته باشید که فیسبوک یک رسانه بسیار عالی و قوی برای قرار گرفتن در دید مردم است و آن هم زمانی که آن ها به دنبال شما نیستند. 
آیا می خواهید محصول جدیدی را راه اندازی کنید؟
به طور مثال، آیا می خواهید کتاب الکترونیکی جدید خود را در معرض دید سئوکاران حرفه ای قرار دهید که ممکن است اصلا به دنبال “کتاب الکترونیکی برای سئو وب سایت” نباشند؟ فیس بوک در این زمینه انعطاف پذیری های بسیاری را برای شما مهیا می کند.  
در حالی که ترافیک ارگانیک فیسبوک در چند سال اخیر به طور چشمگیری افت داشته است، اما فیسبوک هم چنان می تواند یک منبع منسجم و پایدار از ترافیک های ارگانیک به شمار رود. 
این موضوع باعث می شود تا از میزان وفاداری به برند خود آگاه شوید و هم چنین مطمئن می شوید که محتواهای بسیار خوبی را فراهم می کنید که به طور مداوم کاربران و مخاطبین تان را سرگرم می نمایید، همه این ها برای رتبه بندی و سئو وب سایت به صورت ارگانیک واقعا کلیدی و ضروری به شمار می آیند.

۵. بینگ

موتور جستجوی بینگنتیجه واکنش مایکروسافت به موفقیت و محبوبیت گوگل به این موضوع ختم گردید که موتور جستجوی بینگ (Bing) جایگزین MSN Search شد. 
این موتور جستجو تنها با ۸.۴ درصد از سهم بازار جستجو آغاز به کار کرد، آن ها به سرعت به مرز ۱۰ درصد رسیدند و سپس در یک معامله ای که به منظور تقویت جستجوهای Yahoo بین طرفین بسته شد، این درصد را به ۲۸.۱ افزایش دادند. 
در سال ۲۰۱۶، آن ها گزینه ای به نام AOL را به وب سایت هایی که برای آنها نتایج جستجوی خود را نشان می دادند، اضافه کردند. 
همین موردی که اضافه شد موجب گردید که Bing به یک مدعی واقعی در بازار جستجو تبدیل شود. 
آخرین و جدیدترین داده ها از مایکروسافت نشان می دهد که آن ها حالا درصد جستجوهای خود را در ایالات متحده آمریکا به ۳۳ رسانده اند. Bing اخیرا در فضای تبلیغاتی به منظور رقابت با گوگل، کارهای بسیاری انجام داده است، ویژگی و گزینه های بسیاری را به Bing Ads افزوده است.
این ویژگی ها شامل بهبود عملکرد تبلیغات ورودی در AdWords تا ایجاد تغییراتی برای تطابق و هماهنگی کلمات کلیدی می باشد. 
هم چنین اخیرا گزارش ها نشان می دهد که بینگ موتور جستجوی خود را بهبود داده است تا به این ترتیب، سیستم های شان بر اساس آخرین استاندارد های روز دنیا باشند و هم چنین از مدیرانی که با AdWords آشنایی دارند، در اجرا و عملکرد سیستم های شان کمک می گیرند.

مزایا و معایب بینگ

در حالی که Bing از سهم بازار جستجویی که گوگل دارد، برخوردار نیست، اما در بسیاری از بازارها از جمله آمریکا و انگلیس طرفداران زیادی دارد. 
به طور کلی الگوریتم های بینگ به پیچیدگی الگوریتم های جستجوی گوگل نیست. 
همین سادگی باعث شده که الگوریتم های بینگ را راحت تر بتوان آن را درک و پیش بینی کرد، همچنین بتوان سایت ها را بر اساس الگوریتم های آن بهینه سازی کرد. 
با اینکه این شرایط همیشگی نخواهد بود، اما حداقل در حال حاضر الگوریتم جستجوی موتور جستجوی بینگ را می توان درک و پیش بینی کرد. 
به دلیل ترافیک کمتر موتور جستجوی بینگ، متخصصان سئوی کمتری برای به دست آوردن رتبه بین ۱ تا ۱۰ در بینگ تلاش می کنند. 
همچنین مطالعه و بررسی الگوریتم های این موتور جتسجو در حال حاضر نرخ بازگشت بالایی را برای افرادی که این کار را انجام می دهند دارد. 
و اما در ارتباط با سیستم تبلیغات بینگ، این سیستم در حال حاضر پیچیدی کمتری را دارد. 
البته باید به این نکته هم اشاره کرد که بینگ به سرعت در حال کار و ارتقا است و در مدت زمان کمی شاهد اضافه شدن شاهد اضافه شدن قابلیت های زیادی به سیستم تبلیغات آن هستیم. با توجه به ترافیک و رقابت کمتری که سیستم تبلیغات کلیکی بینگ در مقایسه با گوگل ادوردز دارد، هزینه تبلیغات کلیکی (CPC) در این موتور جستجو کمتر خواهد بود.
نکته مهم:
باید به این نکته دقت کنید که نمی توانید کمپین های گوگل ادوردز خود را کپی کرده و به سیستم تبلیغات بینگ منتقل کنید. 
هر موتوری نیاز دارد تا کمپین های CPC آن به صورت انحصاری و منحصر بفرد تنظیم و بهینه سازی شود. 
اگرچه کپی کردن کمپین ها سرعت ایجاد و اعمال تنظیمات کمپین ها را به شدت بالا می برد.

۶. بایدو

موتور جستجوی Baidu در سال ۲۰۰۰ متولد شد. 
این موتور جستجو، بازار موتورهای جستجو در چین را به خود اختصاص داده است. 
سهم گوگل در بازار موتورهای جستجوی چین تنها ۰.۶۱ درصد و بینگ تنها ۰.۳۷ درصد است.
بایدو سرمایه گذاری زیادی را بر روی هوش مصنوعی انجام داده است و ساختاری را ایجاد کرده است بسیاری را مجبور به پیروی از خود کرده است.
خارج از چین، بایدو تاثیر کمی دارد.
اما در چین روزانه ۳.۳ میلیارد جستجو توسط این موتور جستجو انجام می شود.

مزایا و معایب بایدو

عیبی که به Baidu وارد است این می باشد که تنها به یک بازار (بازار چین) دسترسی دارد. 
مزیت این موضوع نیز این است که بازار چین، بسیار عظیم و گسترده است.  بسیار ضروری است تا این موضوع را درک کنید که دسترسی به بازار چین مانند دسترسی به دیگر بازارها نیست.
موارد بصری، محتواهای متنی و پروسه های کاری آن ها کاملا متفاوت است و مترجم گوگل (Google Translate) نیز به شما کمکی نمی کند تا مشتری ها را به سمت خود جلب کنید.  ب
برای دسترسی به بازار چینی ها توسط Baidu، شما نیاز به افرادی دارید که به زبان آن ها صحبت می کنند و با بازاریابی در چین و فرهنگ آن ها آشنایی داشته باشند.
به طور کلی، الگوریتم های جستجوی ارگانیگ بایدو بسیار ساده تر از گوگل است.
تنظیمات سیستم تبلیغات کلیکی این موتور جستجو نیز بسیار ساده تر است، اما همین تنظیمات در صورتی که در خارج از چین زندگی می کنید، بسیار سخت خواهد بود.

۷. یاندکس

موتور جستجوی یاندکسریشه موتور جستجوی یاندکس به پروژه ای در سال ۱۹۹۰ باز می گردد. 
در این پروژه دو برنامه نویس روسی قصد داشتند تا به طبقه بندی اختراعات ثبت شده در شرکت Arkadia بپردازند. 
عبارات Yandex در سال ۱۹۹۳ انتخاب شد.
این عبارت مخفف عبارت “Yet Another iNDEXer” است. 
دامنه yadnex.ru در سال ۱۹۹۷ ثبت و راه اندازی شد.  
در سال ۲۰۱۱، سهام یاندکس در بورس اوراق بهادار نیویورک و به ارزش ۱.۳ میلیارد دلار عرضه شد. 
یاندکس در حال حاضر نیمی از سهم بازار موتورهای جستجو در روسی را به خود اختصاص داده است. 

مزایا و معایب یاندکس

درست مانند دیگر موتورهای جستجوی گوگل (حداقل در مقایسه با گوگل)، یاندکس ترافیک کمتری را دارد.
همچنین رقابت بر روی ترافیک ارگانیک و تبلیغات کلیکی نیز در آن کمتر است. 
الگوریتم به کار رفته در یاندکس به پیچیدگی الگوریتم جستجوی گوگل نیست، و همین امر باعث شده است تا راحت تر بتوان الگوریتم آن را ارزیابی کرد و سایت ها را برای آن بهینه سازی کرد. 
و حالا خبر بد: اگرچه الگوریتم یاندکس بسیار ساده تر از الگوریتم گوگل است، اما در الگوریتم های پارامترهایی وجود دارد که بسیار به سئوی محلی بها داده شده است. 
این بدان معنی است برای افرادی که سرورهای آنها خارج از روسیه است، کار بسیار دشوار خواهد شد.  سیستم تبلیغات کلیکی در این موتور جستجو در مقایسه با گوگل، فیسبوک و بینگ بسیار انعطاف پذیرتر است. 
همچنین هزینه کلیک ها در این موتور جستجو نیز بسیار پایین تر است. 

    مشاوره رایگان سئو