مبانی سئو : فاکتورهایی که باعث موفقیت در سئو می شوند

مبانی سئو ، اگر قصد فعالیت در حوزه بهینه سازی سایت را دارید باید مبانی سئو رو به خوبی آموزش ببینید.

قصد داریم راز بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) را یاد بگیریم؟

بسیار خب، نکته ای که شما باید بدانید این است که واقعا رازی وجود ندارد.

هیچ دستورالعمل مخفی ای برای این کار وجود ندارد. 

سئو به معنای یادگیری تکنیک های جادویی جهت به بازی گرفتن الگوریتم های جستجو، نیست.

چیزی که شما برای موفقیت در سئو سایت به آن نیاز دارید، داشتن درک کاملی از نیاز مردم در هنگام جستجو است.

و مهمتر اینکه ما این قوانین و فاکتورها را درست نمی کنیم، بلکه این موتورهای جستجو هستند که قوانین بازی را تعیین می کنند.

اگر می خواهید در سئو سایت خود سرمایه گذاری کنید باید بدانید که سئو یکی از پرسودترین راه های بازاریابی آنلاین است.

جایی که جستجو کردن مطرح است

فاکتورهای زیادی بر روی موفقیت پروژه سئوی شما تاثیر گذار هستد، که عبارتند از:

• تکنیکال سئو (Technical SEO): سئو فنی در مورد زیرساخت سئو سایت است. این زیرساخت شامل مواردی است که بر روی کارایی، دیده شدن و چگونگی دستیابی موتورهای جستجو به سایت، تاثیر می گذارند. تعدای از این پارامترها شامل قابلیت ایندکس شدن (indexing) و خزیدن (crawling)، سرعت صفحه (page speed)، ساختار سایت (Site Structure)، ساختار آدرس (URL structure) و موارد متعددی دیگری است.
• سئوی داخلی (On-Page SEO): سئوی داخلی در مورد محتوای شما است. این بخش شامل المان هایی قابل مشاهده توسط کاربران است. المان هایی مانند (تصاویر، ویدئو و یا فایل های صوتی) . همچنین المان هایی که فقط برای موتورهای جستجو قابل مشاهده است نیز شامل این بخش می باشد. از جمله این المان ها می توان به تگ های HTML و یا Structure data اشاره کرد.
• سئوی خارجی (OFF-Page SEO): این فرایند شامل کلیه فعالیت هایی است که خارج از سایت شما انجام می شود. سئوی خارجی باعث رشد ترافیک، افزایش اعتبار و در نتیجه باعث جذب مخاطبین بیشتر برای سایت می شود. ساختن بک لینک، بازاریابی شبکه های اجتماعی، تبلیغات PPC، ثبت نظر، محتوای تولید شده توسط کاربر (User generated content) از جمله فعالیت های سئوی خارجی است.

در ادامه به بررسی سه تا از مهم ترین حوزه های سئو می پردازیم:

• بهینه سازی تجربه جستجو (Search experience optimization): چه فرصت هایی را باید برای مشتریان و مخاطبان خود فراهم کنید تا حضور بیشتری داشته باشید.
• استراتژی های محتوایی برای مردم واقعی (Content strategies for actual people): اهمیت محتوا و اینکه مرتبط بودن محتوا به چه معنایی است.
• تاثیر جستجوی صوتی بر روی سئو (the impact of voice search on SEO): در آینده ای نه چندان دور جستجوی صوتی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار خواهد شد و افراد زیادی از این قابلیت برای جستجوهای خود استفاده خواهند کرد. بنابراین وقت را از دست ندهید!

۱. بهینه سازی تجربه جستجو (Search Experience Optimization)

همان طور که میدانید SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. (ترجمه “بهینه سازی موتورهای جستجو” کمی دور از ذهن است)

اما بهینه سازی تجربه جستجو شیوه جدیدتری در فکر کردن به SEO است.

بعضی از افراد به search experience optimization (بهینه سازی تجربه جستجو)، سئوی جدید “new SEO” می گویند.

بهینه سازی تجربه جستجو به معنای، بهینه سازی سایت برای کاربران است.

در نظر داشته باشید که “بهینه سازی تجربه جستجو” فراتر از بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است – البته همچنان بهینه بودن سایت برای موتورهای جستجو بسیار مهم است.

استراتژی های جستجو جهت به دست آوردن تجربه ای از برند، نیاز به مرتبط بودن نتایج جستجو دارند. تا در نهایت بتوانند ارتباط لازم برند با موضوع جستجو را به دست آورند.

بر مبنای تحقیق Forrester در سال ۲۰۰۶، نود و سه درصد تجربه های آنلاین با جستجو در موتورهای جستجو شروع می شوند.

در واقع موتورهای جستجو، بزرگترین بیلبورد تبلیغاتی برای برندها است.

موتورهای جستجو همچنین هر کجا که ما میرویم با ما هستند. گوگل به این موارد از تجربه های جستجو با عبارت moments اشاره می کند، ۴ تا از بزرگترین moment ها عبارتند از :

• I-want-to-know
• I-want-to-go
• I-want-to-do
• I-want-to-buy

خلاقیت جهت دیده شدن در صفحه سرپ الزامی است.

رتبه گیری در بالای نتایج جستجو: دسکتاب در مقابل موبایل

نتایج جستجوی زیر را بررسی کنید. چه چیزی می بینید؟

در دستگاه موبایل، نتایج جستجو بالای صفحه جزو جستجو های ارگانیک نیست.

در نسخه دسکتاپ، تنها نتیجه جستجوی ارگانیک که مشاهده می شود featured snippet است.

برای سایت را برای تمام شیوه های نمایش بهینه سازی کرد.

اجازه دهید تعدای از این ویژگی های جستجو که قبل از اولین نتیجه ارگانیک هستند را بررسی کنیم:

اخبار و محتوای شبکه های اجتماعی

بخش Google News و محتوای شبکه های اجتماعی بهترین مکان هایی هستند که می توانید نمایش بسیار عالی را برای سایت خود فراهم کنید.

بخش اخبار و شبکه های اجتماعی در گوگل، کاملا وابسته به ترندهای روز هستند. (چقدر موضوع داغ و به روز است)

برای این که سایت در بخش اخبار و شبکه های اجتماعی نمایش داده شود، باید زمینه فعالیت خود را به خوبی بشناسید.

همچنین بدانید که گوگل به چه صورتی به عبارات جستجو پاسخ می دهد.

پنل های دانش (Knowledge Panels)

پنل های دانش گوگل ( Google Knowledge Graph)، اطلاعات اولیه و پایه ای درباره کسب و کار را نمایش می دهد. این اطلاعات شامل موارد زیر است:

• مکان فیزیکی (Location)
• شماره تلفن
• درجه بندی ها (rating)
• ساعات کاری

این یک روش خوب برای ایجاد حس اعتماد به برند است.

کاربران معمولا به بخش های خاصی از صفحه نتایج جستجو نگاه می کنند، مانند بخش پنل دانش تا از این طریق بتوانند اطلاعات مورد نیازشان را به دست آورند.

حضور در بخش پنل دانش برای برندها بسیار مهم است. اگر شما در گراف دانش (knowledge Graph) قرار نداشته باشید، ممکن است با مشکلاتی مواجه شوید.

People Also Ask

در بخش People Also Ask عبارات جستجوی دیگری به کاربران پیشنهاد می شود.

این ها عبارات واقعی ای هستند که مردم آن ها را جستجو می کنند و محتوای وب سایت ها برای نمایش در صفحه نتایج جستجو در این بخش ها قرار می گیرند.

شما می توانید از این ویژگی جستجو به صورت جهت دار برای شناسایی فرصت هایی برای بهینه سازی محتوای خود استفاده کنید و یا بخش های جدیدی را به محتوای خود اضافه کنید تا مخاطبینتان بتوانند به چیزی که نیاز دارند دست پیدا کنند.

پیاده سازی سئو بر روی پلتفرم های مختلف

علاوه بر بهینه سازی سایت برای بخش های مختلف صفحه نتایج جستجو، شما می توانید متودولوژی سئو را برای هر پلتفرم دیگری که بر روی آن جستجو انجام می شود نیز اعمال کنید.

هر کدام از این فرصت های بهینه سازی قوانین خاص خودشان را دارند که در زیر می توان به آن ها اشاره کرد:

• بهینه سازی فروشگاه برنامه (App store optimization)
• بهینه سازی کانال یوتیوب و ویدئو
• پیکربندی صحیح Google My Business
• بهینه سازی شبکه های اجتماعی
• سایت های ثالث (Third-party sites) و موتورهای جستجوی عمومی (vertical search engines) مانند Amazon و Yelp

تمام این پلتفرم های قابل جستجو کاملا با قوانین SEO سازگار هستند و می توانند فرصت هایی را برای شما فراهم کنند تا برندتان را بیشتر به نمایش بگذارید.

به علاوه، وقتی که شما در حال بهینه سازی سایت برای تجربه های دیگر جستجو (search experiences) هستید، محتوای مربوط به برندتان ممکن است در صفحه نتایج موتورهای جستجوی مرسوم (گوگل، بینگ و غیره) نیز قرار گیرد.

نکات کلیدی

• تا هر میزان که می توانید سایت خود را به نمایش بگذارید. از همه بخش های نتایج جستجو برایجاد تجربیات جستجو استفاده کنید.
• فراتر از موتورهای جستجو بهینه سازی خود را انجام دهید. این کار در نهایت منجر به اشغال فضاهای اضافی دیگری در خود صفحه نتایج موتورهای جستجو می شود.
• سئو زمانی که هدفش بهینه سازی تجربه جستجو باشد موارد بیشتری را تحت پوشش قرار می دهد تا زمانی که هدفش فقط بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو باشد.

۲. بهینه سازی محتوا برای مخاطبین

بعضی از اوقات به راحتی فراموش می کنیم سئو تماما به جهت بهینه سازی سایت برای افراد است، برای مشتریانتان، خوانندگانتان و یا اعضای سایتتان.

وب سایت ها همیشه برای افراد بهینه سازی می شوند، نه برای موتورهای جستجو.

محتوا را باید برای مشتریانتان تولید کنید. تنها هدفتان در هنگام تولید محتوا نباید برای قرار گرفتن در رتبه بالاتر باشد.

زمانی که شما افراد را در مرکز استراتژی محتوایی خود قرار می دهید، شانس شما برای موفقت در موتورهای نیز جستجو بالاتر خواهد بود.

محتوا، کلمات کلیدی و الگوریتم های جستجو

گوگل طی سالیان، الگوریتم های خود را به دفعات تغییر داده است و الگوریتم های جدیدی را تولید کرده است.

دو الگوریتم کلیدی بسیار مهم که شیوه تفکر ما به محتوا و کلمات کلیدی را تغییر داده است عبارتند از:

• الگوریتم مرغ مگسخوار (Hummingbird): این الگوریتم توانایی درک کل عبارت جستجو را به گوگل می دهد. این آپدیت همچنین مفهوم سمانتیک سئو را نیز معرفی می کند. بر اساس این الگوریتم، باید محتوا بصورت کامل در برگیرنده موضوع مطلب باشد.
• الگوریتم RankBrain: این به روز رسانی به گوگل این توانایی را می دهد تا با استفاده از یادگیری ماشینی (machine learning) عباراتی را که تاکنون پردارش نکرده است را رمزگشایی کند و نتایج کاربردی را تولید کند. این الگوریتم یکی از سه فاکتور رتبه دهی مهم در کنار محتوا و لینک ها است.

چگونه به روز رسانی این دو الگوریتم، استراتژی های محتوایی را تحت تاثیر قرار می دهد؟

دیگر نیازی نیست خیلی بر روی کلمات کلیدی تمرکز کنید.

با اینکه کسب رتبه مهم است ولی کسب رتبه و جایگاه همه چیز نیست.

کلمات کلیدی می توانند گاهی به شما خیانت کنند.

زیرا ممکن است بعضی کلمات جستجوی زیادی داشته باشند ولی ویژگی و ارزش خاصی برای شما و کسب و کارتان تولید نکنند.

عبارت email marketing در مثال زیر جستجو شده است.

حجم جستجوی این کلمه کلیدی خاص تقریبا ۵ میلیارد بار است.

حتی اگر شما یک محتوای خیلی عالی هم تولید کنید تا در این کلمه رتبه بالایی به دست آورید، چه مقدار از آن ترافیک ها مرتبط خواهند بود؟

چه تعدادی تبدیل (conversion) تولید خواهید کرد؟ شاید تعداد زیادی نباشد.

عبارت email marketing کلمه ای بسیار عمومی است. به همین دلیل است که گوگل نتایج مبهم و دوپهلویی را تولید می کند.

تفاوت کاملا مشخصی بین عبارات “email marketing” و “enterprise cross channel marketing platforms” وجود دارد.

این تفاوت چیست؟

منظور (Intent)

یک عبارت به صورت خبری است و دیگری به صورت تعاملی.

عبارات جستجوی تعاملی، ارزش بیشتری را برای کسب و کارهای تبدیل محور (conversion-driven) تولید می کند.

برای بهینه سازی سایت جهت عبارات جستجوی تعاملی می توانید کلمات کلیدی بلند (long-tail keyword) را هدف قرار دهید.

این ویژگی کلمات کلیدی (حتی کلمات کلیدی که ارزش جستجوی کمی داشته باشند) به شما در تولید محتوای مرتبطی که برایتان ترافیک با ارزش بالا ایجاد کند کمک خواهد کرد.

در سطح تاکتیکی شما باید در مورد موضوع و جستجوی کلمات کلیدی خلاق باشید.

باید دقیقا درک کنید که مردم چگونه جستجو می کنند و از چه عباراتی برای جستجوی خود استفاده می کنند.

چرا محتوا مهم است

هیچ شکی در مورد اهمیت محتوا وجود ندارد. بدون محتوا، سایت ها هیچ نمایشی نخواهند داشت.

برای تایید اهمیت محتوا (و اینکه چقدر انتخاب کلمات کلیدی در اثربخشی محتوای سایت مهم است)، این موارد را در نظر داشته باشید:

• ۶۰ درصد عبارات جستجو شامل ۴ کلمه و یا بیشتر است.
• متوسط تعداد کلمات محتوای سایت هایی که در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار دارند ۱۹۰۰ کلمه است.

در اینجا این سوال به وجود می آید که: چگونه بدانیم که مردم چه چیزی می خواهند؟ و چگونه آن را جستجو می کنند؟

به مردم محتوایی که می خواهند را بدهید

اگر شما به اندازه کافی دقت کنید، مخاطبینتان به شما خواهند گفت که چه چیزی می خواهند.

تعدادی از بهترین ابزارهای جستجوی مخاطبین، در بخش نتایج جستجوی گوگل قرار دارد که عبارتند از:

• Autocomplete
• People also ask
• Related searches

این ابزارها تمام عبارات جستجو و سوالاتی را که مردم در هنگام جستجوی خود از آن ها استفاده می کنند را در اختیارتان قرار می دهد.

این داده ها فرصتی برای تولید محتوا و یا بهینه سازی محتوای موجود است.

پاسخگویی به مشکلات و سوالات به شما کمک می کند تا محتوای خود را در زمان درست در اختیار جستجوگران قرار دهید. نیاز پایه و اساس جستجو است.

همچنین با این کار می توانید مشتریان خود را بهتر بشناسید.

تحت نظر داشتن شبکه های اجتماعی (Social Listening)

پلتفرم های شبکه های اجتماعی فرصت های کافی را در اختیار شما قرار می دهند تا بتوانید در مورد مردم یاد بگیرید و نیازهای آن ها بشناسید.

بسیاری از مردم از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند تا شکایت و مشکل خود را به گوش دیگران برسانند، شما می توانید از این فرصت به نفع خود استفاده کنید.

از بخش کامنت های خودتان و یا رقیبانتان استفاده کنید. موضوعات/مضامین مشترک را انتخاب کنید.

صحبت های موجود در شبکه های اجتماعی را که در آن ها فعال هستید را تحت نظر بگیرید و مورد بررسی قرار دهید (در واقع در هر مکانی که در مورد برند شما صحبت می شود باید بحث ها را بررسی کنید)

مردم ممکن است در مورد یکی از موضوعات زیر شکایت داشته باشند:

• مشکلات مربوط به خدمات مشتریان
• قادر به فهمیدن زمان فعالیت شما نباشند
• درباره محصولات و یا سرویس های شما مشکل داشته باشند

برای هر یک از این موارد می توانید محتوا تولید کنید.

تحقیق در مورد رقبا

با تجزیه و تحلیل سایت های موجود در صفحه نتایج جستجو می توانید مطالب زیادی را درباره کسب و کار خود به دست آورید.

محتوای خود را ممیزی کرده (تحلیل و بررسی کنید) و خلاهای موجود در محتوا را پیدا کرده و آن ها را با محتوای مفید و کاربردی کامل کنید.

مهم نیست که چه چیزی را انتخاب می کنید، هدف نهایی همیشه یکسان است: محتوای بیشتری را تولید کنید. موضوعاتی که مخاطبین شما به آن ها نیاز دارند را تولید کرده و در اختیارشان قرار دهید.

این نوع از تحقیقات می تواند کمی خسته کننده باشد. حتی ممکن است هنگام طی کردن هر یک از این مسیرها، با برخی از حقایق سخت رو به رو شوید. ولی در نهایت با نیاز مردمی که قصد جذب آن ها را دارید آشنا می شوید.

محتوا را در ابتدا برای موبایل آماده کنید

محتوای عالی به معنی دستیابی بهینه محتوا بدون توجه به دستگاه می باشد.

محتوا با حداکثر سرعت ممکن باید در دستگاه های موبایل بارگذاری شود.

یکی از راه های انجام این کار استفاده از Accelerated Mobile Pages) AMP) است، علی الخصوص در صورتی که بیشترین ترافیک ارگانیک شما از طریق دستگاه های موبایل باشد.

داشتن محتوایی که با سرعت زیاد در دستگاه مخاطبین لود می شود تجربه کاربری خیلی خوبی را ایجاد کرده و نتایج خوبی برای کسب و کار شما خواهد داشت.

سرعت پایین لود صفحات سایت به شدت به کارایی سئوی سایت شما آسیب می زند و رتبه شما را به شدت کاهش می دهد.

همیشه در حال بررسی و بهینه سازی سرعت سایت خود باشید.

اگر از صحت عملکرد نسخه موبایلی سایت خود مطمئن نیستید حتما تمام صفحات سایت را بررسی کنید.

از هر ابزاری برای بهینه سازی نسخه موبایل سایت استفاده کنید.

ابزارهای کاربردی زیادی برای این کار وجود دارند مانند ابزار Google Speed Insight.

از این ابزارها می توانید برای شناسایی بخش هایی از سایت که دارای اشکال هستند و باعث کند شدن سرعت لود سایت می شوند استفاده کنید.

سایت خود را برای الگوریتم Mobile First Index آماده کنید

گوگل سال ها به همه در مورد استفاده از mobile-first (طراحی سایت به صورت واکنشگرا) اطلاع رسانی کرده بود و حالا این مورد با mobile-first index اجرایی شده است.

این امر بدین معنی است که گوگل نسخه موبایل سایت ها را با اولویت بالاتری نسبت به نسخه دسکتاپ مورد بررسی قرار می دهد.

سئو باید جزئی از DNA شما باشد

محتوای خود را از همان ابتدا بهینه سازی کنید.

این کار جلوی بسیاری از مشکلات آینده شما را می گیرد.

سئو یک فرآیند است، نه هدف

سئو هیچ وقت به اتمام نمی رسد. کار بهینه سازی شما هیچ گاه به پایان نمی رسد.

هر صفحه ای را می توان بهینه سازی کرد زیرا هیچ وب سایت کامل و بدون مشکلی وجود ندارد.

سئوی سایت شما باید کمترین نقص را داشته باشد.

به عبارت دیگر، شما به بهترین وب سایت دنیا نیاز ندارید.

شما فقط به وب سایتی نیاز دارید که از رقبایتان بهتر باشد.

بهترین راه برای انجام این سازگاری با اصول اولیه سئو است. تعدای از اصول پایه ای سئو به شرح زیر است:

1. بهینه سازی عنوان سایت و توضیحات متای صفحات
2. استفاده از ساختار آدرس استاندارد و خوانا برای کاربران و موتورهای جستجو
3. بهینه سازی محتوای ویدئویی (اگر در سایت خود از ویدئو استفاده کرده اید)
4. بهینه سازی تگ های هدر (H1, H2, H3, …, H6)
5. لینک دهی محتوای سایت به یکدیگر (internal links)
6. تولید و بهینه سازی محتوای موضوعی مرتبط

تمامی موارد ذکر شده ممکن است برای متخصصان حرفه ای سئو چندان مهم نباشد (چون جزو اصول اولیه و پایه ای کار است).

اما تعجب خواهید کرد از اینکه تعداد سایت های بسیار زیادی حتی این اصول اولیه را نیز رعایت نکرده اند.

ساختار لینک های داخلی سایت و ساختار پیمایش سایت به عنوان ستون فقرات سایت شما هستند.

از این ساختار برای سیگنال دادن به موتورهای جستجو درباره موضوعات سایت خود استفاده کنید.

نکات کلیدی

• استفاده از long-tail keyword: استراتژی خود را محدود به انتخاب کلمات کلیدی عمومی و یا کلمات کلیدی مبهم نکنید مانند انتخاب کلمه کلیدی email marketing که در این مطلب به آن اشاره کردیم.
• نیازها و اهداف مخاطبینتان را شناسایی کنید و محتوای لازم را برای آن نیاز تولید کنید. به مخاطبین خود گوش کنید. آن ها به شما خواهند گفت که به چه نوع محتوایی نیاز دارند.
• بهینه سازی را از ابتدا شروع کنید. اصول اولیه را بسازید و تمام موارد پایه ای سئو را رعایت کنید

۳. بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی (Voice Search Optimization)

جستجوی صوتی نزدیک تر از آن چیزی است که فکرش را بکنید.

به تغییرات در رفتار جستجو و تغییر در نتایج جستجو اهمیت دهید.

به نشانه ها دقت کنید و خود را برای آینده آماده کنید.

نسل کاملا جدید مردم در حال آمدن هستند.

راه ارتباطی اصلی آن ها با موتورهای جستجو از طریق صحبت با موتورهای جستجو است نه از طریق تایپ کردن ، و این یک تغییر بزرگ است.

با گسترش دستگاه های صوتی که استفاده از آن ها هم بسیار آسان است (حتی برای نسل های قدیمی تر)، ما شاهد تغییر رفتار پر سرعت موتورهای جستجو بر اساس voice-first خواهیم بود.

موقعیت صفر (Zero Position)

Featured snippets ها در حال حاضر نقش بسیار مهمی را در نحوه نمایش نتایج جستجوی گوگل بر عهده دارند. این یک حوزه جدید جهت فعالیت در SEO است.

Featured snippet های گوگل در بالای بخش نتایج ارگانیک صفحه نتایج به نمایش در می آیند و تاثیر بسیار زیادی در ترافیک، مشاهده شدن سایت و اعتبار سایت دارد.

مردم به featured snippet ها اعتماد بسیار زیادی دارند، تا این حد که بر روی دیگر نتایج ارگانیک کلیک نمی کنند.

موقعیت صفر تا حد زیادی سوال محور (question-driven) است. گوگل به صورت مستقیم پاسخ سوالات را می دهد و محتوای مناسب را مستقیما از سایت برداشته و در بخش مربوطه به کاربر نشان می دهد.

بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی

جستجوی صوتی یک نتیجه دارد. موقعیت صفر تنها نتیجه ای است که به شما برگردانده می شود.

برای موفقیت ضروری است که درباره محتوا و زمینه جستجو آگاهی داشته باشید:

• شناسایی کردن سوالات عمومی و عبارات جستجویی که مخاطبینتان از آن ها استفاده می کنند.
• محتوایی را تولید کنید که مستقیما به آن سوالات پاسخ دهید.

محتوا را به اقدامات و مهارت ها تبدیل کنید

گوگل چند نوع محتوای منتشر شده را به قابلیت جستجوی صوتی مجهز می کند:

• اخبار
• دستورالعمل ها
• پادکست ها

مهارت های الکسا همچنین محتوا را قابل جستجو می کند:

• خدمات مبتنی بر وب
• جستجوی اطلاعات

آینده جستجوی صوتی

مطالب زیادی درباره جستجوی صوتی وجود دارد که هنوز اطلاعی در مورد آن ها نداریم.

•  داده های جستجوی صوتی در دسترس نیست: گوگل داده های جستجوی صوتی را به یک شیوه مشابه در دسکتاپ و موبایل در بخش کنسول جستجو (Search Console) نمایش نمی دهد.
• چگونه رفتار جستجو در حال تغییر است: وقتی موبایل به یک وسیله حیاتی تبدیل شد، ما داده هایی برای نشان دادن جستجوهایی با نوع “در نزدیکی من near me” داشتیم و برای ابزارهای در حال حرکت کاربرد داشتند. ولی از وجود این قابلیت در جستجوی صوتی اطلاعی در دسترس نداریم.

چه چیزی در رابطه با جستجوی صوتی می دانیم؟

ما می دانیم که در حال حاضر جستجوی صوتی ۱۰ درصد جستجوها را شامل می شود و این عدد در حال افزایش است. درست مانند موبایل ۶-۷ سال پیش، جستجوی موبایلی نیز در حال همه گیر شدن و گسترش است.

بنابراین فرصت های سئو نیز در این بخش نهفته است. چگونه می توان متدولوژی تجربه جستجوی صوتی را تعریف کرد تا در صورت نیاز افراد به مطالب مرتبط با آن ها دسترسی پیدا کنند؟

نکات کلیدی در رابطه با جستجوی صوتی گوگل

• خودتان را برای جستجوهای صوتی آماده کنید
• بهینه سازی سایت برای موقعیت صفر در واقع بهینه سازی سایت برای جستجوهای صوتی است
• محتوای خود را برای دستگاه هایی که دارای قابلیت صدای فعال (voice-enabled devices) است قابل جستجو کنید

خلاصه

با توجه به رویکرد سئو، علی الخصوص در بخش محتوا، در طراحی استراتژی خود مطمئن شوید که این سه زمینه را در نظر گرفته اید:

• تجربه های جستجو (search experience) را در سئوی جدید ایجاد کنید. سایت خود را برای هر فرصتی و امکانی که می توانید، بهینه سازی کنید. نتایج جستجو را به مالکیت خود در بیاورید، از جمله نتایج خارج از جستجوهای ارگانیک رسمی و معمولی را. حضور داشته باشید و مرتبط باشید. به مردمی که در حال جستجو درباره برند شما هستند هر کجا که می خواهند باشند، اعتماد کنید.
• محتوای خود را برای افراد تولید کنید نه برای موتورهای جستجو. این مورد به معنی چگونگی ارائه بهترین تجربه دیجیتالی و شناخت بهتر مشتریانتان است. به جای نگرانی بیش از حد در مورد کلمات کلیدی باید بر روی موضوعاتی که مردم خواهان آن هستند تمرکز کرد. با استفاده از ابزارهای بررسی خود نیازهای مخاطبین خود را شناسایی کنید و محتواهایی را تولید کنید که آن نیازها را کاملا برطرف کنند.
• جستجوی صوتی در حال همه گیر شدن است. نگران نباشید. محتوای خود را برای موقعیت صفر بهینه سازی کنید و همچنین قابلیت جستجوی صوتی برای محتوای خود را محیا کنید.

در این مطلب سعی ما بر این بود که مبانی سئو را به خوبی بشناسیم. امیدوارم اهمیت آموزش مبانی سئو را کاملا درک کرده باشیم.

هدف ما آموزش سئو به بهترین شیوه ممکن است.

سرفصل آموزش رایگان سئو (مبتدی)

درس اول: آشنایی با مبانی سئو (شما اینجا هستید)
درس دوم: افراد چگونه جستجو می کنند؟ درک قصد کاربر از جستجو
درس سوم: جستجوی پولی در مقابل جستجوی ارگانیک
درس چهارم: چگونه سئوکار شویم در زمان کوتاه
درس پنجم: راهنمای کامل سئو داخلی
درس ششم: راهنمای کامل سئو خارجی
درس هفتم: راهنمای کامل سئو تکنیکال
درس هشتم: راهنمای کامل سئو محلی
درس نهم: سئوی کلاه سیاه
درس دهم: سئوی کلاه سفید: راهنمای جامع بهمراه تکنیک های کاربردی
درس یازدهم: سئو کلاه خاکستری، چگونه بدون شکستن قوانین، نتایج را بهبود ببخشیم؟
درس دوازدهم: انکر تکست چیست و چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟
درس سیزدهم: بهینه سازی سرعت سایت
درس چهاردهم: CTR چیست؟
درس پانزدهم: ایمپرشن چیست و چه تاثیری بر موفقیت سئو دارد؟
درس شانزدهم: مزایا و نکات مهم استفاده از لینک های داخلی و خارجی
درس هفدهم: لینک FOLLOW در مقابل لینک NO FOLLOW
درس هجدهم: تگ H چیست؟ بهینه سازی هدینگ تگ ها برای بهبود وضعیت سئو
درس نوزدهم: نقشه سایت و اهمیت آن در بهینه سازی
درس بیستم: Bounce Rate چیست و چگونه نرخ پرش را کاهش دهیم؟
درس بیست و یکم: سرپ چیست؟ کاربرد و دلیلی اهمیت SERP در سئوی سایت
درس بیست و دوم: Dwell time چیست؟ راه های افزایش ماندگاری کاربر در سایت
درس بیست و سوم: بررسی ریسپانیو بودن سایت
درس بیست و چهارم: کلمات کلیدی چیست؟ دلیل اهمیت Key Word در بهینه سازی سایت
درس بیست و پنجم: ۱۸ تا از پر کار برد ترین انواع کلمات کلیدی که باید آنها را بشناسید.
درس بیست و ششم: آموزش یافتن بهترین کلمه کلیدی
درس بیست و هفتم: استراتژی انتخاب کلمات کلیدی جهت موفقیت در بهینه سازی سایت
درس بیست و هشتم: محتوای سئو شده چیست؟
درس بیست و نهم: تگ عنوان صفحه چیست؟
درس سی ام: آموزش جامع نحوه نوشتن توضیحات متا برای افزایش بازدید سایت
درس سی و یکم: سئو عکس: راهنمکای کامل بهینه سازی تصاویر وبسایت
درس سی و دوم: ۵ ابزار سئو گوگل و کاملا رایگان
درس سی و سوم: ۱۰ نکته طلایی تولید محتوای استاندارد برای موبایل