لینک UTM چیست و چه کاربردهایی دارد
لینک UTM یکی از موارد بسیار زیادی در راه اندازی انواع کمپین های دیجیتال مارکتینگ است.
لینک های UTM توانایی آنالیز و اثربخشی فعالیت های دیجیتال مارکتینگ را در اختیار دیجیتال مارکترها قرار می دهد.
فهرست محتوا
UTM چیست؟
UTM مخفف کلمه Urchin Tracking Module است.
کارکرد اصلی لینک های UTM در آنالیز لینک های تبلیغاتی است.
سناریوی زیر را در نظر داشته باشید:
کمپین تبلیغاتی جهت معرفی و تبلیغات خود طراحی و راه اندازی کرده اید.
در کانال های تلگرامی و اینستاگرامی زیادی تبلیغات انجام داده اید.
در سایت های زیادی تبلیغات بنری خود را منتشر کرده اید.
تبلیغات همسان (Native Advertising) نیز انجام داده اید.
سوال؟
- کدام یک از این کانال ها و راه های تبلیغاتی بیشترین بازخورد را برای شما داشته است؟
- ورودی شما از هر کدام از این درگاه ها چقدر بوده است؟
- کدام مدیا ارزش دارد تا مجدد تبلیغات خود را در آن درج کنید؟
این دقیقا جایی است لینک های UTM مورد استفاده قرار می گیرند.
با استفاده از UTM می توانید دقیقا مشخص کنید که هر ورودی به سایت شما از کدام درگاه است.
از آن هم مهمتر از هر درگاه چند کاربر وارد سایت شما شده اند.
با استفاده از لینک های UTM می توان به صورت دقیق لینک های کمپین های تبلیغاتی را مورد ارزیابی قرار داد.
چرا باید از لینک های UTM استفاده کنیم؟
استفاده از این نوع لینک ها امکان نظارت بر روی ورودی هایی که از طریق کمپین های تبلیغاتی دارید را برایتان فراهم می کند.
نظارت بر روی لینک های ورودی سایت امکان اندازه گیری میزان اثربخشی تبلیغات را میسر می کند.
در صورتی که از UTM برای لینک های داخلی سایت استفاده کنید، آمار گوگل آنالیتیکس دچار اختلال می شود.
مثال؛
فرض کنید یک کاربر از طریق گوگل وارد سایت شما شده است.
روی یکی از لینک های داخل صفحه شما که از UTM برای آن استفاده کرده اید کلیک می کند.
این کلیک جزو آمار لینک UTM ثبت خواهد شد.
در این حالت با اینکه کاربر از طریق گوگل وارد سایت شما است و جزو ترافیک ارگانیک است، در آمار ورودی های UTM ثبت خواهد شد.
کاربرد لینک های UTM در شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی علی الخصوص اینستاگرام یکی از بستر های بسیار خوب جهت تبلیغات هستند.
برای بررسی اینکه کدام کانال تبلیغی (کانال اینستاگرام) بیشترین ورودی را برای شما داشته است باید از لینک های UTM استفاده کرد.
با این کار دقیقا خواهید دانست که کدام کانال بیشتری ورودی و کدام کانال کمترین ورودی را برای شما ایجاد کرده است.
در نتیجه، در تبلیغات جدید بودجه خود را بهینه تر استفاده خواهید کرد.
استفاده از UTM در خبرنامه های ایمیلی و پیامکی
کمپین های ایمیل مارکتینگ یکی از بخش هایی است که در آن UTM بسیار مورد استفاده قرار میگیرد.
به عنوان مثال؛
می توانید برای لینک هایی که داخل متن ایمیل شما قرار دارند از UTM استفاده کنید تا میزان اثربخشی آن را مورد بررسی قرار دهید.
UTM Code چیست ؟
کاربرد دقیق UTM، تعیین تعداد ورودی ها از کانال های مختلف است.
یک کمپین تبلغاتی حرفه ای و برنامه ریزی شده ممکن است به روش های مختلفی اجرا شود مانند:
- Google Ads ( تبلغات در گوگل ادورز)
- رپورتاژ آگهی در سایت ها
- تبلیغات در شبکه های اجتماعی (اینستاگرام، تلگرام، توییتر و …)
- درج بنر تبلیغاتی در سایت های مختلف
- تبلیغات بنری
- ارسال خبرنامه های ایمیلی و پیامکی
- تبلغات Push Notifications
- غیره
یکی از عوامل مهم در کمپین های تبلیغاتی، مدیریت هزینه است.
و مهمترین عامل در مدیریت هزینه کمپین های تبلیغاتی، صرف هزینه در کانال مناسب است.
با اینکار علاوه بر اینکه جلوی هزینه های اضافی گرفته خواهد شد، نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات نیز افزایش خواهد یافت.
لینک UTM برایمان مشخص می کند که بیشترین و کمترین ROI مربوط به کدام بستر تبلیغاتی می باشد.
پارامترهای موجود در لینک UTM
لینک های UTM پارامترهایی (URL Parameters) را در اختیار کاربران قرار می دهد تا با استفاده از آنها ورودی های سایت را بتوان رصد کرد.
این کدها توسط گوگل آنالیتیکس، شناسایی شده و اطلاعات لازم را برایمان ایجاد می کند.
انواع پارامترهای utm شامل موارد زیر است:
۱- utm campaign (کمپین)
این پارامتر از مربوط به کمپین های کلی است.
Utm campaign لینک های ارجاعی مربوط به یک کمپین در حال اجرا را نشان می دهد.مانند:
utm_campaign=20percentpromocode
2- Utm source (منبع)
Utm source منبع ورود را مشخص می کند.
به عنوان مثال این تبلیغ قرار است در فیسبوک منتشر شود. بنابراین منبع ورود ترافیک به سایت Facebook در نظر گرفته می شود.
Example: utm_source=Facebook
3- UTM medium (بستر یا رسانه)
UTM medium شما را از رسانه ای که لینک شما در آن نشان داده می شود را مشخص می کند.
در واقع این پارامتر نشان دهنده رسانه هایی است که نوع لینک ارجاعی را به شما نشان می دهد.
با توجه به نوع لینک باید از پارامتر های مختلفی استفاده کنید. مانند: banner
Example: utm_medium=socialmedia
4- UTM Content (محتوا)
از این پارامتر معمولا برای مشخص کردن مکان تبلیغات استفاده می شود.
ممکن است در یک رسانه شما هم تبلیغات خود را در محتوا قرار داده باشید و هم در سایدبار همان سایت.
با استفاده از این پارامتر می توان مشخص کرد که تبلیغ شما در کدام سایت و در کدام محل کلیک دریافت کرده است.
این پارامتر در کمپین های PPC بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد.
Example: utm_content=sidebarlink or utm_content=headerlink
5- UTM Term (عبارت کلیدی)
ممکن است برای در تبلیغات خود از کلمات کلیدی مختلفی استفاده کرده باشید.
با استفاده از این پارامتر می توانید کلمه کلیدی را نیز جهت بررسی در به لینک UTM خود اضافه کنید.
Example: utm_term=marketing+software
ساخت UTM
جهت ساخت لینک های UTM می توانید از یک Extension کروم با نام Google Analytice URL builder استفاده کنید.
با استفاده از این افزوهن کروم به سرعت می توان نصب به ساخت لینک های UTM اقدام کرد.
ابزار رسمی گوگل جهت ایجاد لینک های (UTM) https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder
بررسی آدرس های UTM دار
هدف اصلی در استفاده از UTM، دانستن منبع ورود ترافیک به سایت است.
برای این کار باید وارد Google Analytics سایت خود شوید.
به مسیر Campaign > All Campaign بروید.
در صفحه جدید لیست کمپین های خود را خواهید دید که با انتخاب هر کدام از آنها، جزئیات کمپین مربوطه نمایش داده خواهد شد.
جمع بندی نهایی
در زمان راه اندازی کمپین های تبلیغاتی حتما از UTM استفاده کنید.
تعیین کردن منبع ورود ترافیک به سایت بر روی افزایش بهره وری کمپین شما بسیار موثر خواهد بود.