استراتژی انتخاب کلمات کلیدی جهت موفقیت در بهینه سازی سایت

استراتژی انتخاب کلمات کلیدی جهت موفقیت در بهینه سازی سایت

استراتژی انتخاب کلمات کلیدی جهت موفقیت در بهینه سازی سایت 580 450 مجید رجبی

استراتژی انتخاب کلمات کلیدی مهمترین بخش در هر پروژه سئویی است.

شکی در این نیست که جستجوی کلمات کلیدی مهمترین بخش در سئو سایت است.

در حقیقت انتخاب عبارت کلیدی از درجه اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.

انتخاب کلمه کلیدی اشتباه می تواند موجب شکست کمپین سئو شود.

به بیان دیگر

برای موفقیت در سئو باید کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کرده باشید.

عبارات کلیدی صحیح چه کلماتی هستند؟ برای دریافتن پاسخ این سوال همراه ما باشید.

چگونه باید یک عبارت کلیدی را انتخاب کرد

از بررسی رقبا تا میزان جستجوی ماهانه کلمات، همه این موارد در این مطلب گردآوری شده است.

با پیروی از این استراتژی ۶ مرحله ای انتخاب کلمه کلیدی می توانید بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید.

  1. ایجاد لیستی از کلمات کلیدی
  2. پیدا کردن عباراتی با میزان رقابت کم
  3. بررسی میزان جستجوی ماهانه عبارت کلیدی
  4. بررسی از نظر پتانسیل درآمدزایی
  5. تخمین میزان نرخ کلیک ارگانیک
  6. انتخاب کلمات کلیدی پرطرفدار

۱. ایجاد لیستی از کلمات کلیدی

اولین قدم شما در استراتژی کلمات کلیدی تهیه لیستی بزرگ از عبارات کلیدی است.

در این مرحله نیازی نیست به مواردی مثل میزان رقابت، میزان جستجوی ماهانه کلمه، سختی کلمه و یا هر پارامتر دیگری توجه داشته باشید.

هدف از این بخش جمع آوری لیستی از کلمات کلیدی است.

(در مراحل بعدی شیوه استراتژی انتخاب کلمه کلیدی را برایتان بیان خواهم کرد.)

ابزارهای زیادی وجود دارند که با استفاده از آنها می توانید لیستی از کلمات کلیدی را تهیه کنید. تعدادی از این ابزارهای سئو عبارتند از:

  1. Google Keyword Planner
  2. SEMRush
  3. Google Suggest
  4. SeedKeywords
  5. Ahrefs Keyword Explorer
  6. KWFinder

ابزارهایی که به آنها اشاره شد جزو بهترین ابزارهای سئو در زمینه جستجوی کلمات کلیدی هستند.

ابزارهای زیادی بصورت آنلاین وجود دارند که با استفاده از آن ها می توانید به جستجوی کلمات کلیدی بپردازید.

این نکته را در نظر داشته باشید که متاسفانه بسیاری از ابزارهای آنلاین از زبان فارسی پشتیبانی نمی کنند.

۲.یافتن عبارات کلیدی با میزان رقابت پایین

در این مرحله باید عباراتی که انتخاب کنید که توان رقابت در آن ها را داشته باشید.

باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که میزان رقابت در آنها زیاد نباشد.

این کار را به چه طریقی باید انجام داد:

با استفاده از افزودنی MozBar مرورگر کروم (MozBar Chrome Extension)

این ابزار رایگان سئو رقابت بر سر کلمات کلیدی را در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل به شما نشان می دهد.

همچنین میزان اعتبار صفحه (Page Authority) و اعتبار دامین (Domain Authority) را نیز مشخص می کند.

استفاده از mozbar برای پیدا کردن DA و PA سایت

حداقل استانداردی برای PA و DA وجود ندارد. زیرا این پارامترها وابسته به المان های زیادی هستند.

بعد از کمی جستجو متوجه خواهید شد که کدام کلمات کلیدی میزان رقابت کمتری دارند.

اما در کل، هر چقدر میزان PA و DA کمتر باشد، میزان رقابت نیز کمتر است

در این بخش از استراتژی انتخاب کلمات کلیدی باید به سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty) نیز دقت کنید.

با استفاده از ابزارهای زیر می توانید سختی کلمات کلیدی را مشخص کنید:

  1. SEMRush
  2. Ahrefs
  3. KWFinder

سختی کلمه کلیدی یکی از KPI های مشخص کردن میزان رقابت است. اما ۱۰۰% دقیق نیست.

۳. میزان جستجوی ماهانه کلمه کلیدی

در این بخش از استراتژی کلمات کلیدی باید تشخیص دهیم ماهانه چند بار کلمه کلیدی ما جستجو می شود.

به عبارت دیگر Monthly Search Volume آن چقدر است.

با استفاده از ابزار google keyword planner  می توانید این میزان جستجو را به دست آورید.

این بخش در ابزار تحت نام “Avg. Monthly Searches” معرفی شده است.

پیدا کردن میزان جستجوی ماهانه کلمات

به این نکته توجه داشته باشید، با اینکه این داده ها مستقیما از گوگل ارائه می شود ولی دقیق نیستند بلکه بصورت تخمینی می باشد.

سوال مهم: یک کلمه چه میزان جستجوی ماهانه ای باید داشته باشد؟

هیچ حداقل جستجوی ماهانه مشخصی برای کلمات کلیدی وجود ندارد.

هر صنعتی کاملا از صنعت دیگر است.

تفاوت بین صنعت ها را باید در استراتژی انتخاب کلمات کلیدی خود در نظر داشته باشید.

به عنوان مثال اگر حوزه فعالیت شما بصورت بنگاه به بنگاه (B2B) است ۲۵ هزار جستجو در ماه بسیار زیاد است.

اما اگر به B2C و در صنعت تناسب اندام مشغول فعالیت هستید ۲۵ هزار بازدید میزان جستجوی بسیار کمی محسوب می شود.

میزان جستجو ماهانه کاملا وابسته به صنعت کسب و کار شماست

بعد از گذر از این فیلتر به بخش چهارم می رویم.

۴. پتانسیل درآمدزایی کلمه کلیدی

تا اینجا لیستی از کلمات کلیدی تهیه شده است که میزان جستجوی مناسب و رقابت کمی دارند.

اما یک سوال بسیار مهم در این مرحله از استراتژی انتخاب کلمات کلیدی باید از خود بپرسید:

آیا این کلمه باید ایجاد درآمد برای مجموعه خواهد شد؟

در این بخش همیشه باید این سوال را از خود بپرسید که آیا کلمه کلیدی انتخاب شده ارزشی برای کسب و کار دارد؟

به عنوان مثال فرض کنید شما در صنعت تولید کفش چرم در ایران هستید.

آیا کسب رتبه برای عبارت کلیدی ای مانند “شیوه درست کردن کیف برزنتی” برای شما ارزشی را ایجاد خواهد کرد.

خیر.

همچنین به این نکته نیز توجه داشته باشید که نباید همیشه پیرامون محصول و خدماتی که ارائه می دهید شروع به فعالیت کنید.

بلکه باید تحقیق کنید مخاطبین شما به دنبال چه چیزهایی هستند.

با در نظر گرفتن مثال فوق کسب رتبه برای عبارت “شیوه نگهداری از کیف چرم” یا “واکس مناسب کفش چرمی” برای شما مفید است.

زیرا مخاطب شما در حال جستجوی آن است.

آموزش دانلود عکس از شاتراستوک

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید از این استراتژی کلمات کلیدی استفاده کرده ام.

با اینکه حوزه فعالیت من در زمینه سئو و دیجیتال مارکتینگ است، ولی با عبارت “دانلو عکس از شاتراستوک” در ۵ نتیجه اول گوگل قرار دارم.

چرا؟

زیرا مخاطبین حوزه من به دنبال این عبارت نیز هستند.

۵. میزان نرخ کلیک ارگانیک

در این بخش به این موضوع پرداخته می شود که بصورت واقعی چه تعداد از جستجوگران بر روی نتایج جستجو کلیک می کنند.

اجازه دهید برایتان توضیح بدهم:

ممکن است چارت زیر را قبلا دیده باشید:

لینک اول میزان کلیک بیشتری را دریافت می کند

این چارت نشان می دهد که نتیجه اول نسبت به نتیجه دوم و الباقی نتایج چه میزان کلیکی را دریافت می کند.

اما این چارت یک واقعیت مهم را برای شما بازگو نمی کند.

آن هم اینکه نتایج جستجو بسیار شلوغ تر و پر رقابت تر از قبل شده است.

به عنوان مثال، گوگل امروزه از میلیون ها Featured Snippet برای نمایش بهترین نتیجه جستجوی خود استفاده می کند.

آن هم بدون اینکه نیاز باشد بر روی لینک و سایتی کلیک شود.

rich snippet ها در صفحه سرپ گوگل نمایش داده می شوند

به بیان دیگر:

میزان جستجوی ماهانه بسیار کمک کننده است.

اما اگر شخصی واقعا بر روی نتایج کلیک نکند، دانستن اینکه چند نفر در ماه عبارتی را جستجو می کنند بی فایده است.

به همین دلیل است که باید میزان نرخ کلیک ارگانیک را بدانید.

عبارت مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید.

اگر در صفحه سرپ، تبلیغات کلیکی گوگل وجود داشته باشید، بخش People Also Ask وجود داشته باشد و یا سایر Featured Snippet ها وجود داشته باشد آیا مخاطب لینک شما را خواهد دید؟

خیر.

زیرا قبل از شما جایگاه نتایج ارگانیک تسخیر شده است.

۶. کلمات کلیدی پر طرفدار را انتخاب کنید

در مرحله آخر استراتژی انتخاب کلمات کلیدی زمان آن رسیده است که مشخص کنید کلمه کلیدی شما رو به صعود است یا نزول.

مسلما باید عبارت کلیدی را انتخاب کرد که در حال رشد باشد.

به این طریق ترافیک ارگانیک بیشتری را نیز در آینده به دست خواهید آورد.

بهترین ابزار برای این کار Google Trends است.

بازه زمانی را بر روی ۵ سال تنظیم کنید.

نمایش بازه کلمه کلیدی در 5 سال

و به خط نمودار توجه کنید.

مشخص کردن میزان ترند کلمات کلیدی

اگر میزان محبوبیت کلمه رو به بالا باشد و یا حداقل یک روند ثابت را داشته باشد، نشانه خوبی است.

اما اگر روند و میزان محبوبیت به صورت نزولی باشد بهتر است کلمه کلیدی دیگری را انتخاب کنید.

جمع بندی

انتخاب کلمه کلیدی مهمترین فعالیت در هر فعالیت سئویی است. انتخاب کلمه کلیدی مناسب موفقیت و کسب سود خواهد شد.

اما اگر عبارت کلیدی اشتباهی را انتخاب کرده باشید منجر به شکست کمپین سئو خواهد شد.

در این مطلب سعی شد تا بصورت خلاصه و اجمالی استراتژی کلمات کلیدی بیان شود.

سوالات خود را از طریق کامنت با من به اشتراک بگذارید به تمام سوالات شما پاسخ خواهم داد.

سرفصل آموزش رایگان سئو (مبتدی)

مشاور ارشد سئو و دیجیتال برندینگ

مجید رجبی

اطلاعات تماس

دفتر مرکزی: تهران، چهارراه ولیعصر، خیابان بالاور، برج فناوری دانشگاه امیرکبیر

تلفن: 02186080388

تلفن همراه: 09123172289

ایمیل: info [at] majidrajabi [dot] com

مجید رجبی مشاور حرفه ای سئو سایت