آموزش ۰ تا ۱۰۰ سئوی محلی (Local SEO)

سئو محلی یا Local SEO یکی دیگر از تکنیک های بهینه سازی سایت است که تاثیر بسیار زیادی بر روی رتبه سایت در جستجوهای محلی دارد.

در این مطلب سعی شده تا یک راهنمای جامع در زمینه آموزش گام به گام سئوی محلی برای شما تهیه کنیم.

از جمله مطالبی که در این مطلب به آنها خواهیم پرداخت:

• چگونه با ۳-Pack رتبه بگیریم
• نحوه ساخت استانادات NAP
• چگونه پروفایل GMB را بهینه سازی کنیم
• و موارد دیگر

بخش اول: مبانی سئو محلی (Local SEO Fundamental)

در این بخش به مبانی پایه ای سئو محلی می پردازیم.

جهت پی بردن به اهمیت سئوی محلی، آمار و داده های مربوط به این بخش از سئو را بررسی خواهیم کرد.

در انتهای این بخش نحوه عملکرد Map Pack را بررسی کرده و شیوه ردیابی آن را مورد ارزیابی قرار خواهیم داد.

سئو محلی چیست؟

سئوی محلی یا لوکال سئو به مجموعه تکنیک های بهینه سازی سایت گفته می شود که باعث افزایش ترافیک سایت در جستجوهای محلی (جستجوهای مکان محور) می شود.

از جمله اقداماتی که برای Local SEO باید انجام داد، می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• یافتن کلمات کلیدی محلی
• بهینه سازی گوگل بیزنس (Google Business)
• ساختن NAP citations

چرا لوکال سئو اهمیت دارد؟

در زیر آمارها و داده های جالبی درباره اهمیت لوکال سئو برای کسب و کارها آورده شده است.

۴۶% از جستجو ها با قصد یافتن نتایج محلی انجام می شوند.

%۲۹ از نتایج سرپ نیز شامل نتایج محلی می باشد.

%۷۶ از مصرف کنندگانی که به دنبال خرید محصولی، آن را در گوگل جستجو می کنند، همان روز به آن فروشگاه سر می زنند.

مشخص است که سئو محلی بخش بزرگی از نتایج جستجو را به خود اختصاص داده است.

در نتیجه درصورتی که کسب و کارتان را در دید بازدیدکنندگان محلی قرار دهید، احتمال مراجعه به فروشگاه و یا تمناس با شما بسیار زیاد است.

سئوی محلی چگونه کار می کند؟

نتایج جستجوی محلی نیز مانند سایر نتایج تولید و به جستجوگران نشان داده می شوند.

اما عاملی که سئو محلی را منحصر به فرد می کند این است که گوگل از فاکتور های دیگری برای رتبه بندی نتایج جستجو محلی استفاده می کند.

در حقیقت، سئو محلی سیگنال و پارامترهای خاص خود را دارد. پارامترهایی مانند:

1. محلی که کاربر از آنجا در حال جستجو است
2. استنادات NAP سایت
3. حضور کسب و کار در گوگل بیزنس
4. عبارات کلیدی که کسب و کار که از آنها در حساب کاربری گوگل بیزنس خود از آن ها استفاده کرده اند
5. نظراتی که کاربران درباره  کسب و کار داده اند
6. کلمات کلیدی که در این بازخورد ها به کار رفته است
7. تعداد کسب و کار های حاضر در آن محل
8. اشتراک گذاری در صفحات اجتماعی
9. امتیازات گوگل مپ در رابطه با آن بیزنس

بخش دوم: The Map Pack

در این بخش به بررسی کامل Map Pack می پردازیم.

مواردی که در این بخش به آنها خواهیم پرداخت:

• Map Pack گوگل چگونه کار می کند
• چگونه رتبه Map Pack کسب و کارتان را پیگیری کنید
• ابزار های مفید سئو محلی
• چگونه در گوگل به وسیله کلمات کلیدی محلی رتبه بگیریم

بنابراین اگر قصد دارید Map Pack کسب و کارتان را بهینه سازی کنید با دقت مطالب این بخش را دنبال کنید.

معرفی Map Pack

Map Pack (پک نقشه) شامل ۳ نتیجه محلی برای کسب و کارها است.

1. مکانی که کسب و کار شما واقع شده است را در نقشه گوگل نشان می دهد.

برای مثال زمانی که در گوگل جستجو می کنید: نزدیک ترین رستوران

گوگل یک Map Pack را در اول صفحه نتایج جستجو به شما نشان می دهد.

همچنین نتایج ارگانیک دیگری را نیز در زیر این بخش برای شما آماده می کند.

در ادامه به شما خواهم گفت گوگل بر چه اساسی کسب و کار ها را در باکس نقشه (Map Pack) رتبه دهی می کند.

اما در حال حاضر این را به یاد داشته باشید که این باکس قوانین و الگوریتم های خاص خودش را دارد.

البته که هنوز هم فاکتور های رنکینگ مثل بک لینک و غیره می تواند باعث بهبود جایگاهتان شود.

اما پارامتر های دیگر مانند NAP بسیار بیشتر در جایگاه شما در باکس نقشه دخیل هستند.

نکته مهم:

گوگل نتایج جستجوی محلی تنها بر اساس وجود داشتن نام مکانی در عبارت کلیدی، ایجاد نمی کند.

بلکه اگر گوگل تشخیص دهد، عبارت کلیدی جستجو شده توسط کاربر به باکس های نقشه نیاز دارد، آن را نمایش می دهد.

در غیر این صورت این Map Pack نمایش داده نخواهد شد. هر چه قدر هم که عبارت جستجو شده محلی باشد.

زمانی که برای کسب و کار محلی تان در حال تحقیقات عبارات کلیدی هستید، حتما این نکته را نیز به خاطر داشته باشید.

شما باید پروفایل خود را به شکل “کسب و کار + شهر” بهینه سازی کنید.

حال ببایید بررسی کنیم چگونه می توان این Map Pack ها را ردگیری کرد.

طریقه ردیابی رتبه Map Pack

اولین گام در هرکمپین سئو محلی مشخص کردن محلی است که کسب و کار شما در آنجا قرار دارد.

این کار زمانی از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد شد که قصد بررسی روند پیشرفت خود در Map Pack را داشته باشید.

مشکل اصلی در ارتباط با لوکال سئو اینجاست که موقعیت مکانی که باید روی آن کار کنیم بسیار بزرگ است.

در حقیقت نتایج جستجو زمانی که ۱ کیلومتر هم جا به جا شوید متفاوت خواهند کرد.

برای مثال فرض کنید کاربری در حال جستجو برای کافی شاپ های واقع در خیابان ولیعصر است.

نتایج نشان داده شده کاملا وابسته به موقعیت جغرافیایی کاربر است.

در حقیقت اگر دو نفر با چند بلوک فاصله یک عبارت کلیدی را جستجو کنند نتایج برای هر دو نفر بسیار متفاوت خواهد بود.

حتی امکان دارد نتایج یکی اما با رتبه بندی متفاوت ارائه شود.

اگه در حال ردیابی رتبه خود از یک موقعیت مکانی ثابت هستید، تنها در حال بررسی مکانی کوچک در دنیای واقعی هستید.

به همین دلیل در زمان اجرا و پیاده سازی Local SEO باید حرفه ای و هوشمندانه اقدام کنید.

در این حالت می توانید جایگاهتان را در جای جای شهر و یا منطقه خود رصد کنید.

یکی از ابزارهای بسیار کارآمد در بررسی و ردیابی وضعیت سئوی محلی، ابزار Local Falcon است.

متاسفانه بسیاری از این ابزارها از کشور عزیزمان ایران پشتیبانی نمی کنند.

Local Viking نیز ابزاری دیگر در زمینه بهینه سازی محلی است است.

برای استفاده از این ابزارها، اولین مرحله انتخاب نام کسب و کارتان است.

نکته: در این بخش باید مستقیما از اطلاعاتی که در گوگل بیزنس خود ثبت کرده اید استفاده کنید. یعنی در ابتدا باید نسبت به راه اندازی و فعال کردن Google My Business خود اقدام کرده باشید.

سپس عبارت کلیدی که قصد دارید جایگاهتان را در آن بدانید را  وارد کنید.

سپس موقعیت مکانی مد نظرتان، برای ردیابی را مشخص کنید.

به عنوان مثال شعاع ۵ کیلومتری را انتخاب می کنید.

این تنظیمات به شما یک خروجی ۷ در ۷ می دهد که نمایش خوبی از جایگاه شما، در فضای اطراف است.

اگر تمایل دارید بازه بزرگتری را مورد بررسی قرار دهید می توانید این تنظیمات را به ۱۵ در ۱۵ هم تغییر دهید.

حال زمان بررسی رتبه بندی هاست.

زمانی که ابزار سئو، نتایج را برای شما آماده کرد، زمان بررسی اطلاعات به دست آمده است.

همانطور که مشاهده می کنید شما یک نقشه کامل از جایگاهتان در نقاط مختلف دریافت می کنید.

اگر جایگاهتان در اطراف شهر خوب است ولی در مرکز شهر مناسی نیست جای نگرانی نیست.

این اتفاق به دلیل رقابت زیاد کسب و کار ها در مرکز شهر است.

زمانی که در یک منطقه کسب و کار های زیادی در حال فعالیت هستند، گوگل عوامل رقابتی را هم در نظر می گیرد.

باتوجه به نتایج به دست آمده می توانید تصمیم گیری کنید که تمرکزتان را بر روی کدام بخش بگذارید.

مثال کاربردی

فرض کنید شاهد کسب و کاری هستید که این نتایج برای شما ایجاد شده است.

شما برای تمام مکان های شمال شهر دارای جایگاه اول در گوگل هستید، به غیر از یک مکان.

شروع به بررسی می کنیم تا دریابیم چه کسی جایگاه اول گوگل را در این بخش دارد.

برای اینکه دریابیم چرا رقیبمان در این بخش شهر دارای رتبه اول است، موقعیت جغرافیایی کسب و کار او را بررسی می کنیم.

با بررسی محل قرارگیری کسب و کار رقیب، دلیل جایگاه اول وی را در می یابیم.

بله رقیب به آن قسمت از شهر نزدیک تر است.

در این مثال علت رتبه ۱ بودن رقیب این است که جستجو کننده از نظر جغرافیایی بسیار به او نزدیک تر است.

رتبه بندی ارگانیک محلی

اگر کسب و کار شما یک مکان فیزیکی دارد، Map Pack دقیقا همان جایی است که باید در آن حضور داشته باشید.

به عنوان مثال، صاحب یک پیتزافروشی، کافی شاپ و … هستید.

البته این گفته بدین معنا نیست که باید نباید بر روی دیگر جنبه های سئو تمرکز کنید.ید.

گاهی ممکن است،جستجو های محلی در بالای بخش Map Pack قرار بگیرند.

Map Pack زمانی که کاربر با دستگاه موبایل به جستجو می پردازد از اهمیت بسیار بیشتری برخوردار است.

در واقع هر زمانی که کاربر GPS دستگاه خود را در زمان جستجو روشن کرده باشد، Map Pack اهمیت زیادی دارد.

بنابراین بسیار مهم است که در SERP نیز جایگاه خوبی داشته باشید.

برخلاف Map Pack نتایج جستجو های محلی در تمامی نقاط به یک شکل نمایش داده می شود.

بنابراین برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل باید تمامی نکات سئو داخلی و سئوی تکنیکال را رعایت کرده باشید.

پارامترهایی که در زمان اجرای سئوی محلی باید در نظر داشته باشید

رعایت پارامترهای سئوی داخلی و سئوی خارچی مانند:

1. قرار دادن عبارت کلیدی در تگ عنوان
2. استفاده از کلمه کلیدی در URL صفحه
3. نوشتن محتوای استاندارد
4. استفاده از تصاویر جذاب
5. ایجاد بک لینک های استاندارد
6. و غیره

در اجرای لوکال سئو نیز مهم هستند.

تنها پارامتری که در رتبه بندی نتایج محلی ارگانیک منحصربفرد است، دخیل بودن مکان جستجوگر است.

به یاد داشته باشید که ترکیب “نام کسب کار + نام شهر” تنها بخشی از جستجو های محلی را تحت پوشش قرار می دهد.

بنابراین اگر فقط روی کلمه عکاس تهران کار کرده اید شاید بهتر باشد کلماتی مانند عکاس های نزدیک من را هم در نظر بگیرید.

برای مثال اگر قصد دارید رتبه “آرایشگر های نزدیک من ” را برای مردمی که در بوستون هستند بررسی کنید، تنها کافیست محل دقیق مد نظرتان را در ابزار ردیابیتان مشخص کنید.

و اگر می خواهید دید دقیق تری نسبت به اینکه در کجای شهر رتبه بهتری دارید داشته باشید، می توانید این جستجو را از طریق عوض کردن موقعیت جغرافیایی در ابزار ردیابیتان انجام دهید.

بخش سوم: جستجوی کلمات کلیدی محلی

در این بخش به آموزش جستجوی کلمات کلیدی (Local Keyword Research) برای سئو محلی می پردازیم. خوشبختانه فرایند جستجو کلمات کلیدی تنها ۱ بار انجام می شود و نیاز به تکرار ندارد. برخلاف وبلاگ، نیازی نیست که به طور مداوم به دنبال یافتن کلمات کلیدی جدید باشید.

البته این گفته بدین معنی نیست که کلمات کلیدی در سئو محلی تاثیری ندارد. کلمات کلیدی در لوکال سئو حقیقا، دارای اهمیت هستند. اما در بیشتر مواقع برای شروع تنها کافیست تعدادی کلمات کلیدی را که مردم برای یافتن کسب و کار شما ار آن ها استفاده می کنند را پیدا کنید.

استفاده از پیشنهادهای Yelp

این تکنیک، مانند استفاده از Google Suggest است.

عبارت کلیدی را که حدس می زنید مخاطبین شما از آن ها برای یافتن کسب و کار شما از آنها استفاده می کنند را در این سایت وارد کنید.

کلمات و عبارات پیشنهاد شده را بررسی کنید.

نکته جالب در رابطه با Yelp این است که این ابزار حتی عباراتی را به شما نشان می دهد که شامل کلمات جستجو شده نیست. به زبان ساده از این سایت برای یافتن LSI Keyword ها نیز می توان استفاده کرد.

برای مثال اگر کلمه (ژاپنی) را سرچ کنید.

به شما عبارت غذای فیوژن آسیایی هم نمایش داده می شود.

استفاده از Google Suggest

Google Suggest ابزار کاربردی دیگری می باشد که در زمان تحقیق کلمات کلیدی باید از آن استفاده کرد.

باید در زمان استفاه از این ابزار کلماتی را که کاربرانتان از آنها استفاده می کنند را در نظر داشته باشید و جستجوهای خود را در این محدوده انجام دهید.

در زمان استفاده از این ابزار باید کلمات طولانی تری را استفاده کنید.

این ابزار بصورت کلی پیشنهادهایی را ارائه می دهد که ممکن است برای شما کاربردی نباشد.

اما هرچه کلمات طولانی تری انتخاب کنید پیشنهادهای کاربردی بهتری را برایتان تولید خواهد کرد.

استفاده از جستجو صوتی در سئوی محلی

گوگل اعلام کرده است که ۲۰% تمام جستجوهایی که توسط موبایل ها انجام می شوند، بصورت صوتی هستند.

تفاوت اصلی در جستجوی صوتی و جستجوی متنی در این است که در زمان جستجوی صوتی، کاربران از عبارات طولانی تری استفاده می کنند.

برای درک بهتر این موضوع مثال زیر را در نظر داشته باشید:

کاربر در جستجوی متنی محلی عبارت “پیتزای بدون گلوتین در بروکلین” را جستجو می کند.

اما اگر همین عبارات قرار باشد بصورت صوتی جستجو شود، عبارت ممکن است بصورت “پیتزا فروشی بدون گلوتین که همیت الان باز است” جستجو شود.

تا اکنون (زمان تولید این مطلب) ابزاری جهت یافتن کلمات کلیدی صوتی ایجاد نشده است.

اما حتما تا جای ممکن سایت خود را برای جستجوی صوتی بهینه سازی کنید.

GKP با یک وبسایت شروع کنید

GKP (Google Keyword Planner) داده های مربوط به موقعیت مکانی مد نظرتان را به شما می دهد.

بنابراین اگر در حال حاضر عبارات کلیدی در اختیار دارید اما نمی دانید از کدام یک از آنها باید استفاده کنید، این ابزار بسیار برایتان می تواند کاربردی باشد.

اما اگر به تازگی تحقیقات خود را شروع کرده اید پیشنهاد می کنم از گزینه start with a website استفاده کنید.

کافی است آدرس وب سیات یکی از رقبای خود را وارد کنید.

با این روش گوگل تعدادی از کلمات کلیدی استفاده شده در سایت رقیبتان را برای شما استخراج می کند.

بخش چهارم: فاکتورهای رتبه دهی سئو محلی

در این بخش به بررسی نحوه عملکرد سئو محلی در گوگل خواهیم پرداخت. پارامترهای رتبه دهی گوگل در لوکال سئو را نیز مورد بیان خواهیم کرد. در انتهای این بخش تکنیک هایی کاربردی جهت بهینه سازی لوکال سئو سایت را بیان خواهیم کرد.

پروفایل Google Business

چند سال پیش Moz شروع به بررسی عوامل موثر در رتبه بندی جستجو محلی کرد.

اولین فاکتور رتبه دهی Map Pack، پروفایل گوگل بیزینس اعلام شد.

نحوه بهینه سازی وب سایت کسب و کار شما نیز در این امر مهم است.

از دیگر عوامل موثر در رتبه دهی گوگل در این بخش، محتوای صفحات، لینک سازی داخلی و بک لینک هایی است که برای سایت خود ایجاد کرده اید.

با این حال قدم اول در سئوی محلی، بهینه سازی پروفایل Google My Business است.

به همین خاطر کل بخش چهارم را صرف عوامل بهینه سازی پروفایل GMB کرده ام.

NAP ها بسیار مهم هستند

در وهله اول باید بدانید NAP چیست.

NAP مخفف سه کلمه زیر است:

1. Name
2. Address
3. Phone Number

NAP یکی دیگر از فاکتورهای رتبه دهی است.

NAP در واقع شامل نام، آدرس و شماره تلفن کسب و کار شماست.

دلیل اهمیت NAP این است که گوگل از آن برای تایید صحت اطلاعات کسب و کار شما استفاده می کند.

موتورهای جستجو و مخاطبان، با دیدن و بررسی شماره تلفن و آدرس، اعتماد بیشتری به شما خواهند داشت.

به همین دلیل، باید اطلاعات تماس کسب و کار خود را در دایرکتوری های معتبر ثبت کنید.

بازخورد های آنلاین

تحقیقات MOZ همچنین به این نتیجه رسید، سیگنالی که بازخوردهای آنلاین ارسال می کنند، نقش بسیار مهمی در سئوی محلی سایت ها دارند.

توجه داشته باشید که بازخورد های منفی به پروفایل GMB شما آسیب خواهند زد.

گوگل حتی از بازخورد های سایت های شخص ثالث (Third Party) مثل Yelp نیز در رتبه بندی خود استفاده می کند.

به طور کلی بازخورد های مثبت، باعث بهبود جایگاه شما و بازخورد های منفی باعث کاهش رتبه سئو محلی می شوند.

اصلی ترین عامل اعتماد مشتریان، جایگاه خوب کسب و کارها در رتبه بندی است.

پاسخ دادن به نظرات و بازخورد ها، باعث بهبود سئو محلی خواهد شد. باید به تمام نظرات چه مثبت و چه منفی پاسخ دهید.

سئو داخلی خوب همچنان موثر است

با تمام مواردی که به آنها اشاره شد، سئوی داخلی (On-Page SEO) همچنان از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.

در حقیقت گوگل تایید کرده که رتبه شما در SERP تاثیر مستقیمی روی جایگاه شما در سئو محلی دارد.

به عبارت دیگر هرچه رتبه شما در نتایج ارگانیک بهتر باشد، رتبه بهتری در Map Pack خواهید داشت.

بنابراین تولید محتوا، بهینه سازی صفحات و لینک سازی همچنان اهمیت زیادی در رتبه دهی سئو محلی دارند.

به خصوص برای کسب و کار هایی که رقابت در آن ها زیاد است.

بخش پنجم: گوگل بیزینس Google My Business

الان زمان بهینه سازی پروفایل Google My Business است.

همانطور که در بخش های قبل اشاره شد، به دست آوردن جایگاه مناسب در لیست گوگل بیزینس تاثیر زیادی بر روی جایگاه شما در سئو محلی دارد.

اگر می خواهید GMB خود را به بهترین شکل بهینه سازی کنید این بخش را با دقت کامل بخوانید.

همه چیز را ۱۰۰% ثابت نگه دارید

زمانی که در رابطه با پروفایل گوگل بیزینس صحبت می کنیم، ثبات مهم ترین پارامتر است.

تمام اطلاعاتی که در پروفایل خود وارد می کنید، باید با اطلاعات داخل سایت و NAP های شما یکسان باشد.

زمانی که گوگل تشخیص دهد، تمام اطلاعات وارد شده در پروفایل شما و وبسایت تان با NAP هایی که در سایت های دیگر قرار داده اید مطابقت دارد، به شما اعتماد کرده و کسب و کارشما را رسمی و قانونی می داند.

همین امر باعث بهبود جایگاه شما در لوکال سئو خواهد شد.

اما زمانی که اطلاعات شما در بخش های مختلف با هم تطابق نداشته باشد، گوگل کسب و کار شما را معتبر نخواهد دانست.

بنابراین اگر آدرس یا شماره تلفن شما تغییر کرد، باید در اولین زمان ممکن نسبت به آپدیت تمامی اطلاعات خود در سراسر وب اقدام کنید.

نکته کاربردی و تجربی!

آدرس (URL) تمام سایت هایی که کسب و کار خود را در آنها ثبت می کنید را در یک فایل اکسل نگهداری کنید.

علاوه بر این دقت داشته باشید که تمامی آدرس هایی که استفاده کرده اید کاملا با هم یکی باشند و چیزی را کم و زیاد نکنید.

آدرس کسب و کار خود را کپی کنید و عینا در سایت های دایرکتوری قرار دهید.

گوگل تغییر آدرس را نمی پذیرد.

برای مثال م.ولیعصر با میدان ولیعصر برای گوگل متفاوت است.

این گونه تغییر آدرس، اختلالی در رسیدن بسته های سفارشی شما ایجاد نمی کند اما برای گوگل یک تغییر کامل است.

تاجایی که می توانید اطلاعاتتان را کامل کنید

گوگل به نسبت کامل بودن اطلاعات، به شما امتیاز می دهد.

اما به نظر من این امتیاز خیلی دست و دل بازانه است.

شما تنها با تکمیل اطلاعات پایه ای می توانید امتیاز بالایی کسب کنید.

بنابراین ما این امتیاز را به عنوان نقطه پایه در نظر می گیریم.

اما اگر در کسب و کارهایی مشغول فعالیت هستید که در آن ها رقابت زیاد وجود دارد، باید نسبت به کاملتر کردن پروفایل خود تلاش بیشتری کنید .

موردی که به راحتی فراموش می شود و یا نادیده گرفته می شود، انتخاب گروه است.

گوگل از شما می خواهد گروهی که بهتر بیزنس شما را توصیف میی کند را انتخاب کنید.

گروهی که انتخاب می کنید باید یکی از پیش فرض های گوگل باشد، نمی توانید از خودتان چیزی اضافه کنید.

بیشتر افراد انتخاب گروه دوم را هم نادیده می گیرند.

گام دوم انتخاب کلمات کلیدی است که کسب و کار شما توسط آن شناخته می شوند.

حال که تا اینجا پیش رفته اید به شما پیشنهاد می کنم بخش سرویس ها و محصولات را هم پر کنید.

این بخش به گوگل نشان می دهد کسب و کار شما دقیقا چه کالا و خدماتی را ارائه می کند.

تکمیل این بخش از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.

داده های خود را به روز نگه دارید

دقت کنید که اطلاعاتی مانند ساعت کار، روزهای تعطیل و اطالاعات اولیه دیگر همگی به روز باشند.

این موضوع شاید به طور مستقیم روی رتبه شما اثری نگذارد.

اما اگر این اطلاعات را مشخص نکنید و مشتریان را به اشتباه بیاندازید باید منتظر نظرات منفی آنها باشید.

بنابراین هر گاه هر تغییری در شرایط کاری شما به وجود آمد، سریعا آن را در پروفایل گوگل بیزنس تان اعمال کنید.

بازخورد های بیشتری جذب کنید و به همه آن ها پاسخ دهید

همانطور که در بخش چهارم اشاره کردم، نظرات و بازخورد ها سیگنال بسیار پر قدرتی برای سئو محلی به حساب می آیند.

بنابراین نیازی به گفتن نیست که داشتن بازخوردهای مثبت تا چه میزان با اهمیت است.

به هر نظری که دریافت می کنید پاسخ دهید.

این به گوگل ثابت می کند که شما برای مشتریان خود چقدر ارزش قائل هستید.

حال به تفاوتی که یک پاسخ ایجاد می کند دقت کنید.

در این جا پاسخ محترمانه ای که داده شده بار منفی نظر را خنثی کرده.

در داشبورد پروفایل خود می توانید به نظرات پاسخ دهید.

زمانی که راجب بازخورد ها صحبت می کنیم، دو نکته را باید در نظر داشته باشید:

1. باید از مشتریان بخواهید که نظر خود را عنوان کنند (بسیاری از مشتریان راضی، تا از آنها خواسته نشود این کار را انجام نمی دهند)
2. شما باید این کار را برایشان تا حد امکان ساده کنید

و بهترین راه برای انجام هر دو این موارد چیست؟

ارسال ایمیلی حاوی لینک نظرات. به همین سادگی!

راه اول: به این صفحه this page بروید و نام کسب و کار خود را وارد کنید.

این صفحه برای کسب و کار شما یک place id تعریف می کند.

سپس place id خودتان را به URL زیر اضافه کنید:

https://search.google.com/local/writereview?placeid=

برای مثال URL نهایی شما چیزی مثل URL زیر خواهد بود:

https://search.google.com/local/writereview?placeid=ChIJ-x3_Q8d544kRkvCvAv2dNqY

و زمانی که روی آن کلیک کنید شما را تشویق به قرار دادن یک بازخورد می کند.

راه دوم: وارد پروفایل GMB خود شوید و به قسمت get more reviews بروید.

در نهایت یک URL کوتاه برای ارسال به مشتریانتان ایجاد کنید.

بخش ششم: سئوی داخلی برای کسب و کارهای محلی

در این بخش، تکنیک هایی سئوی داخلی رو بیان میکنم که با استفاده از آنها بتوانید به سئوی محلی خود کمک کنید.

بنابراین به محض اینکه تایتل تگ ها را بهینه سازی کردید و تکنیک های دیگر سئو داخلی را پیاده سازی کردید، سراغ این بخش بیایید. تکنیک های پیشرفته ای با شما به اشتراک گذاشته میشه که برای بهبود سئو محلی کسب و کار های کوچک طراحی شده است.

برای هر قسمت یک محتوای منحصر به فرد بنویسید

اگر تا اینجا با من همراه بوده باشید، متوجه شده اید که برای هر بخش باید یک محتوای منحصر به فرد نوشت.

برای مثال اگر کسب و کار شما در دو شهر تهران و شیراز در حال فعالیت است باید برای هر صفحه محتوایی کاملا متفاوت داشته باشد.

این نکته را در نظر داشته باشید که از محتوای کپی شده استفاده نکنید. می توانید حتی برای شهرهایی که در آن ها حضور فیزیکی ندارید هم یک صفحه ایجاد کنید.

ولی این کار کمکی به بهبود جایگاه شما در Map Pack نخواهد کرد. زیرا برای هر یک از این مکان ها نیاز به یک پروفایل GMB دارید.

تنها کمکی که این تکنیک به شما می کند این است که جایگاه بهتری در سئو محلی به دست خواهید آورد.

و تا زمانی که به آن منطقه جغرافیایی سرویس دهی کنید، ترافیک به سایت شما هدایت خواهد شد.

برای مثال این کسب و کار تعمیرات سقف برای شهرهای Brockton و Natick بهینه سازی شده است.

و قسمت جالب آن اینجاست که آن ها در هیچ کدام از این شهرها حضور فیزیکی ندارند.

با این حال برای کلمات کلیدی هدفشان جایگاه خوبی دریافت کرده اند.

چگونه از اسکما برای سئو محلی استفاده کنیم؟

جهت دریافت نتیجه بهتر در این بخش از سئو، بهتر است از اسکماهای مربوطه استفاده کنید.

در سایت Schema.org اسکیماهای زیادی وجود دارد که می توانید از آن برای سئو محلی استفاده کنید.

برای مثال می توانید از این اسکیماهای نشانه گذاری آدرس و شماره تلفن استفاده کنید.

اسکما دیگری که می تواند بسیار تاثیرگذار باشد، نشانه گذاری نظرات و بازخورد هاست.

داشتن ستاره های زیاد باعث جذاب شدن لینک شما خواهد شد.

نکته: گوگل دیگر از نشانه گذاری بازخورد های local business پشتیبانی نمی کند اما همچنان می توانید از نشانه گذاری بازخورد محتوا، ابزارها، دستورالعمل ها و دیگر محتواها در وبسایت تان استفاده کنید.

از Title Tag Cliffhangers استفاده کنید

من این تکنیک را از استاد تبلیغات فیسبوک آقای Nicholas Kusmich الگو برداری کردم.

و تجربه ثابت کرده که این تکنیک تاثیر خوبی در سایت کسب و کارهای محلیدارد.

نکته این تکنیک:

تایتل خود را با یک عبارت قوی و منفعت محور شروع کنید.

دقت داشته باشید که طول آن بیشتر از محدوده گوگل باشد(۵۰۰-۶۰۰ پیکسل)

این مقطع شدن باعث ایجاد یک لوپ می شود که کلیک های بیشتری را جذب خواهد کرد.

یک نمونه دیگر را از یک سایت دیگر مشاهده کنید.

مدیران این سایت بیان کرده اند که این تکنیک باعث افزایش چشم گیری در ترافیک سایت شان شده است.

بخش هفتم: استنادات NAP

حال زمان پرداختن به یکی از چالش برانگیز ترین بخش های سئو محلی است: استنادات NAP

این استنادات مثل بک لینک هستند: بسیار سخت ایجاد می شوند اما بسیار مهم هستند.

و در این بخش من نحوه صحیح ایجاد این استنادات را آموزش خواهم داد.

به روز رسانی اطلاعات NAP

استنادات NAP شما باید در همه جا ۱۰۰% ثابت باشد.

منظور از همه جا:

• روی وب سایت تان
• پروفایل GMB
• در دایرکتوری های تجاری
• در سایت های لیست محلی

در حقیقت: هر جایی که از وبسایت شما اسمی برده شده باید اطلاعات NAP شما یکسان باشند.

ابزار های citation زیادی ارائه شده.

اما من شخصا  WhiteSpark و Loganix استفاده می کنم. ولی همانطور که اشاره کردم انتخاب های زیادی وجود دارد.

به عبارت دیگر:

مهم نیست از چه ابزاری استفاده می کنید، مهمترین چیزی که باید قبل از شروع انجام دهید موارد زیر است:

1. در حال حاضر اطلاعات NAP خود را به روز رسانی کنید
2. اطلاعات NAP خود را تاریخ گذاری کنید تا بتوانید قدیمی تر ها را نیز پیدا کرده و به روز رسانی کنید

این ابزارها در نهایت و بعد از بررسی اطلاعات NAP شما، گزارشی مانند گزارش زیر را برای شما آماده می کنند.

NAP های اشتباه را یافته و تصحیح کنید

حال که لیستی از NAP های خود دارید باید NAP های اشتباه را یافته و اقدام به تصحیح آن ها کنید.

بیزنس های قدیمی که تاکنون یک استاندارد کلی برای NAP تعریف نکرده اند اصلاحات زیادی باید انجام بدهند.

بنابراین اقدام بعد از یافتن NAP های نیازمند به روز رسانی، تصحیح آن ها در سریع ترین زمان ممکن است.

تجربه به من ثابت کرده NAP های نادرست به دو گروه تقسیم می شوند:

1. استناداتی که می توانید آن را تغییر دهید (مثل NAP در yelp)
2. استناداتی که دیگران باید تغییر دهند (برای مثال اشاره ای که در یکی از سایت های مرجع محلی به وبسایت شما شده است)

برای مورد اول، ادیت کردن  NAP ها بسیار زمان بر و دشوار است.

به همین دلیل ابزار هایی مثل Yext و Bright Local به وجود آمده اند.

اما برای NAP هایی که باید توسط شخص دیگری به روز شوند نیاز به ارسال یک ایمیل بسیار دوستانه به صاحب وبسایت است.

پیدا کردن Citation جهت ثبت و ایجاد لینک

بعد از ثبت اطلاعات خود در سایت هایی مانند Yelp، FourSquare و غیره فرصت لینک سازی و ثبت اطلاعات خوب دیگری نیز وجود دارد.

به من ثابت شده بهترین موقعیت برای ذکر استنادات (Citation)، سایت های محلی است.

استنادات محلی باعث به وجود آمدن رشد خوبی در Map Pack شما  می شوند.

و چون در حال ارتباط گرفتن با افراد محلی مورد نظرتان هستید، ترافیک سایت به طور قابل توجهی بالا می رود.

سوالی که اینجا ممکن است برایتان پیش بیاید این است که این استنادات محلی را از کجا پیدا کنیم؟

پیشنهاد می کنم از گزینه link intersect سایت Aherfs استفاده کنید.

همانطور که از نامش مشخص است این گزینه برای لینک سازی طراحی شده است. اما از این قابلیت برای پیدا کردن citation ها هم می توان به خوبی استفاده کرد.

حال به بررسی گام به گام این تکنیک می پردازیم:

نخست ۲ یا ۳ رقیب خود را انتخاب کنید و آدرس سایت شان را وارد این ابزار کنید.

نکته مهم: قرار نیست که هیشه از سایت رقابایتان استفاده کنید. سایت هر کسب و کاری را می توانید در این قسمت قرار دهید. زیرا هر کسب و کاری برای فعالیت هایش، کسب و کارش را در دایرکتوری هایی ثبت کرده است.

سپس لیستی به شما نمایش داده می شود که در آن تمام سایت هایی که به سایت رقبا لینک داده اند، قابل مشاهده است.

با بررسی این سایت ها به دنبال موقعیت برای استناد بگردید.

و یا لینک سازی

و یا هردو

در زمان فعالیت بر روی سئوی محلی در بخش Citation نگران مبحث No-Follow بودن لینک ها نباشید.

به یاد داشته باشید: هدف شما در اینجا تنها ذکر NAP است. بنابراین اگر یک لینک no follow هم گرفتید به چشم یک امتیاز به آن نگاه کنید.

مهندسی معکوس NAP رقبا

همان ابزاری که برای استاندارد سازی NAP از آن استفاده می کنید می تواند علیه رقبایتان نیز استفاده شود.

کافیست تنها اطلاعات دقیق NAP آن ها داشته باشید، سپس می توانید لیست کاملی از کسانی که به آن ها اشاره کرده اند دریافت کنید.

این تکنیک بهتر از گزینه link intersect کار می کند.

ابزار استنادات تنها محدود به لینک های دریافتی نیست.

این ابزارها مستقیم لیست NAP را به شما نشان می دهند. مثل گزینه زیر:

بخش هشتم: لینک سازی محلی

در رابطه با لینک سازی محلی باید بگویم که تمام تکنیک هایی که برای لینک سازی از آن ها استفاده می شود اینجا نیز صادق است.

به دلیل اینکه لینک های محلی ارتباط نزدیکی با یک موقعیت مکانی خاص دارند، حاوی بک لینک های منحصر به فردی نیز می باشند. در این بخش استراتژی های بسیار قوی جهت لینک سازی محلی پوشش داده شده است.

دیگر بیزنس های محلی

بیشتر بیزنس های محلی با دیگر کسب و کار های آن منطقه در ارتباط هستند. پیشنهاد می شود لینک سازی خود را با کسانی آغاز کنید که آن ها را می شناسید.

بنابراین لیستی تهیه کنید که شامل موارد زیر باشد:

• توزیع کنندگان
• تامین کنندگان
• عمده فروشان
• پیمانکاران
• کسب و کار های همسایه

هر کدام را که می شناسید ار همان شروع کنید.

سپس در وب سیات های آن ها به دنبال صفحه ای بگردید که برای قرارگرفتن لینک شما مناسب است.

این همان گامی است که اکثر مردم نادیده می گیرند.

برای مثال سایت این پیمانکار سنگ فرش را ملاحظه کنید که به تعدادی از توزیع کنندگان مورد علاقه خود لینک داده است.

اتاقهای بازرگانی محلی

ساده ترین لینکی که برای این بخش می توانید دریافت کنید از اتاق های بازرگانی محلی است.

در زیر مثالی از ثبت سایت در وبسایت یک اتاق بازرگانی محلی آورده شده است:

برخی از آن اتاق های بازرگانی هزینه سالانه ای برای این کار دریافت می کنند. در هر حال این لینک ها به قدری اهمیت دارند که تحت هر شرایطی باید برای به دست آوردن آنها اقدام کنید.

علاوه بر آن، شما یک NAP هم روی لینک خود دریافت می کنید.

نکته: اگر می خواهید از اتاق بازرگانی محلی خود بک لینک متنی دریافت کنید بهتر است اول با آن ها وارد مذاکره شوید.

اگر تا اینجا مطالعه کرده باشید بیش از ۹۰% تکنیک های مرتبط با سئو محلی را یاد گرفته اید و می توانید به دیگر کسب و کارها در این زمینه مشاوره دهید.

به مثال زیر توجه کنید:

اسپانسر وقایع محلی

هر رویداد محلی که اتفاق می افتد نیاز به یک اسپانسر دارد. اگر شما اسپانسر یکی از این رویدادها باشید برای خود بک لینک معتبری در سایت برگزار کننده رویداد به دست خواهید آورد.

برای مثال این سیرک محلی صفحه ای دارد که در آن به حامیان خود لینک می دهد.

حمایت شما لازم نیست حتما نقدی باشد، شما حتی می تواند با ارائه خدمات و کالا های تولیدی خودتان اسپانسر یک رویداد محلی باشید.

به عنوان مثال اگر در کسب و کار چاپ هستید می توانید کارهای مربوط به بنر ها را در جهت حمایت انجام دهید.

روابط عمومی محلی

روزنامه های محلی و اخبار محلی تشنه اخبار و داستان های جذاب هستند. در برگزاری سالگردها و یا افتتاحیه ها، حتما یک خبرنگار را در اطراف خود خواهید یافت.

تنها کاری که لازم است انجام دهید این است که چند روز قبل از شروع تدارکات به روزنامه ها اطلاع دهید تا آماده پوشش دهی باشند.

علاوه بر این شما می توانید در تولید محتوای اصلی به آن ها کمک کنید تا پس زمینه خوبی از حمایت شما شکل بگیرد.

اما اگر قصد ندارید که در رویدادی شرکت کنید، می توانید منبع داستان باشید.

بخش نهم: تکنیک ها و استراتژی های پیشرفته سئو داخلی

بخش آخر را به بررسی ترفتد ها، استراتژی ها و تاکتیک های پیشرفته سئو محلی اختصاص داده ایم.

هیچ کدام از این تکنیک ها به اندازه درج استانداد اطلاعات NAP و بهینه سازی پروفایل گوگل بیزینس GMB کارآمد نیستند.

اما می توانند باعث ایجاد پیشرفت های کوچکی شوند.

حدس های Thumbtack

از پیشنهادهای Thumbtack می توان برای یافتن کلمات کلیدی محلی استفاده کرد. برای مثال زمانی که تمیز کننده را جستجو کنید به شما حدس های کاربردی خوبی می دهد.

به علاوه کلمات کلیدی دقیق و کاملی که حتی می توانید برای آن ها یک مطلب کاربردی ایجاد کنید.

موقعیت مکانی خود را توسط نقشه گوگل در صفحه درباره ما قرار دهید

قرار دادن نقشه گوگل در صفحه درباره ما و تماس ما بسیار کاربردی است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که محل کسب و کارتان را در گوگل مپ پیدا کنید.

سپس از منوی کناری گزینه Share or embed map را انتخاب کنید.

این بخش به شما یک کد embed می دهد.

در نهایت این کد را در صفحه تماس با ما یا مسیر یابی قرار دهید.

از کلمه کلیدی متمرکز بر مکان خود در بالای صفحه استفاده کنید

بنا به تجربه ثابت شده است که استفاده از این تکنیک کوچک باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایت می شود.

باید اطمینان حاصل کنید که کلمه کلیدی متمرکز بر موقعیت شما در بالای متن و در بخش هد لاین قرار بگیرد.

مانند مثال زیر:

این تایتل در تگ H1 باید قرار بگیرد. این پارامتر بیشتر برای سیگنال های UX است تا سئو داخلی.

چرا؟

زمانی که یک جستجو کننده محلی وارد یکی از صفحات شما می شود، باید این موضوع را احساس کند که نیازش در همین صفحه برآورده خواهد شد.

و زمانی که یک عنوان مانند مثال زیر را میبیند، دکمه برگشت به صفحه نتایج نتایج جستجو را می زند تا به سایتی را پیدا کند که مستقیما درباره شهر مورد نظرش است.

در مقابل یک هدلاین مانند هدلاین زیر برای کسی که در بوستون زندگی می کند خوشحال کننده بوده و احساس خواهد کرد که این سایت همان وب سیات مورد نظرش است.

انتخاب نوع تایتل ، کاملا بستگی به پرسونای مخاطب شما دارد.

Double Dip تایتل تگ

این یک تکنیک قدیمی سئو است که هنوز هم برای سئو محلی به خوبی کار می کند. در این تکنیک صفحه اصلی سایت برای ۲ الی ۳ کلمه کلیدی اصلی بهینه سازی می شود.

برای مثال بیزنس محلی زیر پیرامون ۲ کلمه کلیدی : بازسازی آشپزخانه در سان دیگو و بازسازی حمام در سان دیگو بهینه سازی شده است.

و در هر دو کلمه جزو ۳ نتیجه اول است.

این تکنیک در دنیای لوکال سئو اعتبار دارد زیرا اکثر مشاغل محلی لینک های کمی به صفحات داخلی دریافت می کنند.

با آنالیز پروفایل سایت های محلی به این نتیجه رسیدم که بیش از ۹۰% آن ها لینک های خود را به صفحه اصلی سایت شان داده اند.

این بدین معناست که باید بیشترین اعتبار را به صفحه اصلی خود بدهید و آن را پیرامون چند کلمه کلیدی بهینه سازی کنید.

توضیحات متا را برای جستجوگران محلی بهینه سازی کنید

همه می دانیم که متای توضیحات راه مناسبی برای بهبود CTR (نرخ کلیک) است.

متاسفانه زیاد دیده شده است که متای توضیحات را با قرار دادن کلمات کلیدی کنار هم به شکل بی معنی ای پر می کنند.

پیشنهاد می کنم از این فرمول استفاده کنید

نکته: از Google Adsبرای یافتن متای توضیحات استفاده کنید.

عباراتی در تبلیغات گوگلی استفاده می شود تا کاربران را تشویق به کلیک نماید. به همین دلیل از آنها نیز می توانید در نوشتن توضیحات متای خود بهره بگیرید.

حالا نوبت شماست

امیدوارم که از خواندن این مطلب لذت برده باشید و برایتان کاربردی بوده باشد.

شما کدام یک از این تکنیک ها را برای اجرا انتخاب کرده اید؟

کدام یک را اول اجرا می کنید؟

خوشحال می شوم اگر تجربیات و نتایجتان را با من به اشتراک بگذارید.