تاریخچه ۲۰ ساله سئو: تاریخچه مختصر بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو

تاریخچه سئو ، پیشینه سئو به اواسط دهه 1990 باز می گردد. در این مقاله، جدول زمانی تکامل موتورهای جستجو و سئو را به شما ارائه می کنم.

امروزه، بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (سئو) حول محور گوگل در گردش است.

با این حال، فرآیندی که اکنون به عنوان سئو می شناسیم، پیش تر از پیدایش محبوب ترین موتور جستجوی جهان (گوگل – که توسط لری پیج و سرجئی برین تأسیس شده است) ایجاد شده است.

اگرچه می توان اثبات کرد که سئو و بازاریابی موتور جستجو (SEM – Search Engine Marketing)، با راه اندازی اولین وب سایت در سال 1991 یا شاید راه اندازی اولین موتور جستجوی وب آغاز شده است، اما سئو در حدود سال 1997 بطور رسمی معرفی شد.

به گفته باب هیمن، نویسنده “Digital Engagement ” ، باید از مدیر گروه راک “جفرسون استارشیپ” تشکر کنیم، چرا که به ظهور این پدیده ی جدید کمک بسیاری کرده است.

این پدیده ی جدید ” بهینه سازی موتور جستجو” نامیده می شود.

با این حال، در ابتدا وب سایت رسمی جفرسون استارشیپ، در صفحه 4 برخی از موتورهای جستجو قرار گرفت و این امر باعث نارضایتی و ناراحتی او شد.

تاکنون اطلاعاتی مبنی تحریف تاریخچه سئو یا واقعی بودن آن، یافته نشده است.

با این وجود تمامی نشانه ها حاکی از آن هستند که به طور قطع سئو در حدود سال 1997 در سطح جهانی، معرفی شده است.

با توجه به تحقیقات انجام شده، جان آئودت از گروه بازاریابی چندرسانه ای از این اصطلاح، در اوایل فوریه 1997 استفاده کرده است.

در سال 1997 رتبه بندی بالا در موتورهای جستجوگر، مفهوم بسیار جدیدی بود.

قبل از اینکه DMOZ طبقه بندی اصلی گوگل را انجام دهد، LookSmart از طریق Zeal پشتیبانی می شد، Go.com دایرکتوری اصلی خود را در اختیار داشت و دایرکتوری یاهو نقش مهمی در این موتور جستجو ایفا می کرد.

اگر درباره DMOZ، پروژه فهرست آزاد دایرکتوری موزیلا، اطلاعاتی ندارید (موزیلا یک شرکت است و موز (Moz) برند تجاری است که قبل از سئوموز (SEOMoz) ایجاد شده است)، شایان ذکر است که DMOZ در واقع یک فهرست از وب سایت ها است.

در ابتدا یاهو نیز بر این اساس تأسیس شد و بهترین وب سایت های موجود که ویراستاران تأیید کرده اند را، در اختیار کاربران قرار می داد.

در اوایل شبکه جهانی وب، برای اکثر مردم مفهومی نسبتا جدید بود.

امروزه، همه افراد می خواهند در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) در رتبه های بالا قرار گیرند. بهتر بگوئیم می خواهند در صفحه اول نتایج جستجو جای داشته باشند.

بهینه سازی موتور جستجو در مقابل بازاریابی موتور جستجو

Search Engine Optimization vs. Search Engine Marketing

در گذشته اصطلاحات دیگری به جای بهینه سازی موتور جستجو (بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو) استفاده می شد. به عنوان مثال:

• Search engine positioning
• Search engine ranking
• Search Engine registration
• Search engine placement
• Search engine submission
• Website promotion

در این بین، اصطلاح بازاریابی موتور جستجو جایگاه ویژه ای دارد.

در یک مقطع زمانی در سال 2001، یک نویسنده برجسته، بازاریابی موتور جستجو را به عنوان جانشین بهینه سازی موتور جستجو پیشنهاد کرد. منبع

بدیهی است، این جایگزینی هرگز عملی نشد.

در این مقاله، بسیاری از ادعاها را بررسی می کنیم: به عنوان مثال، “سئو از بین رفته است” و یا “سئو جدید”. همچنین برای بازسازی برند سئو (“جستجو برای بهینه سازی تجربه”) تمام تلاش خود را خواهم کرد.

اگرچه سئو در قالب یک اصطلاح چندان کامل نیست – با این حال، ما موتورهای جستجوگر را بهینه نمی کنیم، بلکه در حال بهینه سازی وب سایت خود هستیم- 20 سال است که صنعت این اصطلاح را ترجیح داده و احتمالا در آینده نیز همین اصطلاح به کار خواهد رفت.

بازاریابی موتور جستجو که هنوز هم مورد استفاده قرار می گیرد، بیشتر با جستجوهای پولی (Paid Search) همراه است. این دو اصطلاح به طور مسالمت آمیز در کنار یکدیگر قرار دارند.

جدول زمانی تاریخچه موتور جستجو

موتورهای جستجو نحوه یافتن اطلاعات، انجام تحقیقات، خرید کالاها و خدمات، سرگرمی و ارتباط افراد با دیگران را تغییر داده اند.

تقریبا در پشت هر مقصد آنلاینی (وب سایت، وبلاگ، شبکه اجتماعی یا برنامه ها) یک موتور جستجو وجود دارد.

موتورهای جستجو به نیروی پیوند دهنده و جهت دهنده زندگی روزمره انسان ها، تبدیل شده اند.

اما این موتورهای جستجو چگونه بوجود آمدند؟

در یک جدول زمانی به بررسی تاریخچه موتورهای جستجو و بهینه سازی موتورهای جستجو می پردازیم.

با این کار قصد داریم تا با ریشه های این تکنولوژی آشنا شویم، تکنولوژی ای که به بخش بسیار بسیار مهمی در زندگی روزمره تبدیل شده است.

ظهور سئو: عصر “غرب وحشی”

در سال های پایانی قرن بیستم، چشم انداز موتور های جستجو بسیار رقابتی بود.

شما باید موتورهای جستجو مورد نیاز خود را انتخاب می کردید – دایرکتوری هایی که توسط نیروی انسانی ایجاد شده بود و یا لیست های مبتنی بر خزنده ها (crawler)، از جمله این موتورهای جستجو می توان به AltaVista ،Ask Jeeves ،Excite ،Infoseek ،Lycos و Yahoo اشاره کرد.

در ابتدا تنها روش اجرا سئو، فعالیت های on-page SEO (سئوی داخلی) بود.

این فعالیت های سئوی داخلی شامل اطمینان از داشتن محتوای خوب و مرتبط، داشتن متن کافی، داشتن تگ های HTML درست، داشتن لینک های داخلی و خارجی در میان سایر فاکتورها بود.

در آن زمان اگر می خواستید رتبه بندی خوبی کسب کنید، تنها لازم بود کلمات کلیدی را به اندازه کافی در کل صفحات وب و برچسب های متا وارد کرده و تکرار کنید.

اگر می خواستید از صفحه ای که 100 بار از کلمه کلیدی استفاده کرده، جلو بیفتید، می توانستید از کلمه کلیدی 200 بار استفاده کنید!

امروزه، به این کار فعالیت های اسپمی گفته می شود.

در این قسمت اطلاعات جالبی ذکر شده است:

• 1994: جری وانگ و دیوید فیلو، دانشجویان دانشگاه استنفورد، در یک کمپ دانشگاهی یاهو را ایجاد کردند. یاهو در ابتدا فهرستی از سایت های اینترنتی و دایرکتوری های جالب بود. وب مسترها مجبور بودند به صورت دستی صفحه سایت خود را در یاهو ثبت کنند تا فهرست بندی شده و در صورت جستجو سایر افراد، صفحاتشان در دسترس باشد. AltaVista ،Excite و Lycos نیز راه اندازی شدند.
• 1996: پیج و برین، دو دانشجوی دانشگاه استنفورد، موتور جستجوی جدیدی بنام Backrub را ساخته و آزمایش کردند. این موتور جستجو، سایت ها را بر اساس ارتباط لینک های ورودی به سایت و محبوبیت رتبه بندی می کرد. Backrub در نهایت به گوگل تبدیل شد. HotBot با پشتیبانی اینکتومی نیز در این سال راه اندازی شد.
• 1997: به دنبال موفقیت راهنمای وب مستر در موتورهای جستجو، دنی سالیوان سایت Search Engine Watch را راه اندازی کرد. این سایت منحصرا درباره اخبار صنعت جستجو است و نکاتی درباره جستجوی وب و اطلاعاتی در مورد چگونگی رتبه بندی بهتر وب سایت ها نیز ارائه می شد. (ده سال بعد، پس از ترک SEW، سالیوان نشریه معروف دیگری در زمینه موتورهای جستجو با نام Search Engine Land را تاسیس کرد). در همین سال Ask Jeeves آغاز به کار کرده و Google.com نیز ثبت شد.
• 1998: Goto.com با لینک های اسپانسری و جستجوی پولی (Paid Search) راه اندازی شد. تبلیغ کنندگان با پرداخت پول به Goto.com در بالای نتایج جستجوی ارگانیک قرار می گرفتند. این امکان توسط اینکتومی طراحی شده بود. در نهایت یاهو مالک Goto.com شد. DMOZ (پروژه فهرست آزاد) پر مخاطب ترین مکان برای کارشناسان سئو بود تا صفحات خود را در آن ثبت و رتبه کسب کنند. MSN در قالب MSN Search وارد صنعت جستجو شد.
• 1999: اولین کنفرانس بازاریابی جستجو، استراتژی های موتور جستجو (Search Engine Strategies- SES) در این سال برگزار شد. می توانید خلاصه ای از آن رویداد را این مقاله که توسط سالیوان تهیه شده است را مطالعه کنید. (مجموعه کنفرانس SES تحت نظارت شرکت های مختلف تا سال 2016 ادامه داشت و بعد از آن دیگر خاتمه یافت).

انقلاب گوگل

در سال 2000، یاهو بدترین حرکت استراتژیک در تاریخ جستجو را انجام داد و با گوگل همکاری کرد. یاهو به گوگل اجازه داد به جای اینکتومی نتایج ارگانیک جستجوی خود را از یاهو تامین کند. پیش از این، گوگل موتور جستجوی شناخته شده ای نبود. نتیجه نهایی: در تمامی نتایج جستجو یاهو گفته شد “Powered by Google” و آنها بزرگترین رقیب خود را در سطح جهانی تبلیغ کردند.

تا این مرحله، موتورهای جستجو سایت ها را براساس محتوای درون صفحه، نام دامنه ها، توانایی ثبت در دایرکتوری ها و ساختار پایه ای سایت (Breadcrumb) رتبه بندی می کردند. اما خزنده وب گوگل و الگوریتم PageRank انقلابی در بازیابی اطلاعات ایجاد کرد.

گوگل به طور همزمان فاکتورهای On-Page و Off-Page را مورد ارزیابی قرار داد – کمیت و کیفیت لینک های خارجی که به یک وب سایت اشاره دارد (و همچنین متن لینک مورد استفاده) را نیز مورد بررسی قرار می داد.

الگوریتم گوگل اساسا به این شکل است : “اگر افراد در مورد شما صحبت می کنند، حتما شما مهم هستید.”

از آنجا که لینک ها یکی از فاکتورهای الگوریتم رتبه بندی گوگل بودند، کارشناسان سئو لینک ها را مهمترین عامل در نظر می گرفتند، در نتیجه این رویکرد مبحث لینک سازی (Link Building) ایجاد شده.

طی یک دهه بعدی، ایجاد لینک های بیشتر به امید اخذ رتبه بالاتر به مسابقه ای تبدیل شد و تاکتیک ایجاد لینک شدیدا مورد سوء استفاده قرار گرفت.

درنتیجه این سوء استفاده گوگل در سال های بعد لینک سازی را به شدت متحول کرد تا از ایجاد لینک های اسپمی جلوگیری شود.

همچنین در سال 2000 نوار ابزار گوگل (Google Toolbar) در مرورگر Internet Explorer در دسترس قرار گرفت.

این نوار ابزار به متخصصان سئو اجازه می داد تا امتیاز PageRank خود را مشاهده کنند (عددی بین 0 تا 10).

از طریق PageRank ، گوگل اعتبار لینک ها را مورد ارزیابی قرار داد. این پارامتر نیز مانند اعتبار دامنه (Domain Authority)، مورد سوء استفاده قرار گرفته است.

از سال 2000 گوگل نیز آگهی های خود را با نام Adwords ارائه کرد.

این نتایج جستجوی پولی در بالا ، پایین و سمت راست نتایج جستجوی ارگانیک گوگل، ظاهر می شوند.

در سال 2000 گروهی از وب مسترها به طور غیر رسمی در لندن گرد هم آمدند تا اطلاعات خود را در مورد سئو به اشتراک بگذارند.

این گردهمایی غیررسمی سرانجام به Pubcon تبدیل شد، این سری کنفرانس بزرگ هنوز هم در حال برگزاری است.

گوگل ادسنس: کسب درآمد از محتوای سئو

در سال 2003، گوگل پس از خریداری Blogger.com، گوگل ادسنس را راه اندازی کرد.

گوگل ادسنس به بستری برای نمایش تبلیغات Adwords در است ها تبدیل شد.

ترکیب AdSense و Blogger.com منجر به افزایش درآمدهای اینترنتی شد و انقلابی را در وبلاگ نویسی ایجاد کرد.

در ابتدا گوگل از مشکلات ناشی از این ترکیب، آگاه نبوده و در سال های بعد مجبور به رفع مشکلات پیش آمده شد.

ادسنس باعث ایجاد تاکتیک های اسپمی شد.

سایت هایی که از ادسنس استفاده می کردند، شروع به ایجاد مطالب ضعیف و مطالب کپی کردند.

تنها هدف این سایت ها، افزایش بازدید و در نتیجه افزایش درآمد بود.

سئو  محلی و شخصی سازی

در سال 2004، گوگل و سایر موتورهای جستجوی برتر نتایج بر اساس مکان فیزیکی ارتقا دادند.

نتایجی که مقصد جغرافیایی داشتند (مانند رستوران ها، لوله کش یا سایر ارائه دهنده خدمات در شهر شما) را به موتور جستجو افزودند.

در سال 2006، گوگل یک باکس نقشه را ایجاد برای نتایج جستجو ایجاد کرد.

در سال 2004 گوگل و سایر موتورهای جستجو برای شخصی سازی نتایج جستجو، از داده های کاربران، مانند تاریخچه جستجو و علایق آن ها استفاده کردند.

این بدان معنی است که نتایج شما می تواند با نتایج جستجوی شخص دیگری (برای یک جستجو با موضوع یکسان) متفاوت باشد.

همچنین در سال 2005، تگ های nofollow به عنوان ابزاری برای مبارزه با اسپم ایجاد شد.

کارشناسان سئو از این تگ ها به عنوان روشی برای ساخت PageRank استفاده کردند.

گوگل همچنین از چند بروزرسانی قابل توجه رونمایی کرد

• جاگر (Jappger): جاگر به کاهش سطح مبادلات لینک های زائد، کمک می کند. همچنین اهمیت متن لینک (Anchor Text) را نیز و میزان استفاده از آن را نیز مورد بررسی و ارزیابی قرار می دهد.
• Big Daddy: این آپدیت باعث بهبود ساختار گوگل شد. این آپدیت امکان درک بهتر ارزش و رابطه لینک های موجود بین سایت ها برای گوگل فراهم کرد.

YouTube ، Google Analytics و Webmaster Tools

در اکتبر 2006 ، گوگل مالکیت شبکه اشتراک گذاری ویدیوی YouTube را با قیمت 1.65 میلیارد دلار به دست آورد.

یوتیوب در حال حاضر دومین موتور جستجوی پرکاربرد جهان تبدیل است.

امروزه، یوتیوب بیش از یک میلیارد کاربر دارد.

به دلیل محبوبیت زیاد این موتور جستجو، سئو ویدئو برای برندها، کسب و کارها و افرادی که می خواستند در رتبه های بالاتر یوتیوب قرار بگیرند، از اهمیت زیادی برخوردار شده است.

گوگل دو محصول فوق العاده مهم را در سال 2006 عرضه کرد:

• Google Analytics: این ابزار رایگان و مبتنی بر وب در هنگام راه اندازی آنقدر محبوب بود که وب مسترها هشدارهای مربوط به تعمیر و نگهداری را نادیده میگرفتند و به استفاده از آن روی آوردند.
• Google Webmaster Tools: که اکنون به عنوان کنسول جستجو (Search Console) شناخته شده است. این ابزار به وب مسترها اجازه می دهد خطاهای خزنده را مشاهده کنند، موارد جستجو سایت شما را بررسی کرده و درخواست استفاده مجدد را ارائه کنند.

البته کارایی این دو ابزار بسیار بسیار گسترده است.

همچنین در سال 2006 نقشه های XML توسط موتورهای جستجو، پشتیبانی شدند.

نقشه های XML به مدیران وب سایت اجازه می دهد تا تمام URL وب سایت خود را به موتورهای جستجو نشان دهند.

نقشه XML نه تنها لیستی از URL ها بلکه طیف وسیعی از اطلاعات را در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد. XML Sitemap برای موتورهای جستجو  این امکان را فراهم می کند تا هوشمندانه تر سایت ها را پیمایش و ایندکس کنند.

جستجوی جهانی

از سال 2007 تکنولوژی جستجو ارتقا یافت و به شیوه جدید در آمد. تمام آپدیت ها و به روز رسانی در جهت بهبود تجربه کاربر بوده است.

بیایید با جستجوی جهانی گوگل شروع کنیم. تا این زمان نتایج جستجو شامل 10 لینک آبی رنگ بود.

پس از آن، گوگل نتایج جستجوی ارگانیک و سنتی را با انواع نتایج دیگر مانند اخبار، فیلم و تصاویر ترکیب کرد.

این کار یکی از بزرگترین تغییرات اتفاق افتاده در گوگل بود. این تغییر سئو را نیز به شدت تحت تاثیر خود قرار داد. این تغییرات بعد از آپدیت فلوریدا به وجود آمد.

پاکسازی منجلاب

در سال 2008 ، اریک اشمیت مدیرعامل وقت گوگل اذعان کرد که اینترنت در حال تبدیل شدن به یک منجلاب است و برندها راه حل پاکسازی آن هستند.

برند ها می توانند آشفتگی و منجلاب جستجو ها را پاک کنند

کمتر از شش ماه پس از اظهار نظر وی، به روزرسانی گوگل با نام Vince عرضه شد.

برند های بزرگ به طور ناگهانی شاهد بهبود زیادی در نتایج SERP شدند.

اما به گفته گوگل، هدف از این آپدیت دادن پاداش به برندها نبود.

بلکه هدف گوگل جلب اعتماد کاربران نسبت به الگوریتم و موتور جستجوی گوگل بود.

کمی بعد از این آپدیت، گوگل آپدیت دیگری را نیز منتشر کرد که باعث افزایش سرعت ایندکس صفحات می شد و نام آن را Caffeine گذاشت.

از این زمان به بعد سرعت سایت ها نیز به عامل بسیار مهمی تبدیل شد.

در سال 2010 گوگل اعلام کرد، سرعت سایت یکی از عوامل رتبه بندی است.

بینگ و اتحاد موتورهای جستجو

در سال 2009، Microsoft Live Search به بینگ تبدیل شد.

سپس، در تلاش برای به چالش کشیدن سهم 70 درصدی گوگل در بازار جستجوی ایالات متحده، یاهو و مایکروسافت با یکدیگر متحد شدند تا سهم بازار گوگل را تصاحب کنند.

اتحادیه موتورهای جستجو نتایج جستجوی ارگانیک و پولی یاهو و قدرت بینگ مایکروسافت را بررسی کرد.

با اینکه Bing به عنوان دومین موتور جستجو شناخته شد اما در نهایت بینگ و یاهو نتوانستند سهم بازار گوگل را به دست آورند.

ظهور رسانه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی در اواخر سال 2000 پدیدار شدند.

گوگل بر روی YouTube شرط بندی بزرگی انجام داد.

اما شبکه های دیگری مانند فیس بوک، توییتر و لینکدین همه به عنوان بازیگران اصلی ظاهر شدند (در سال های بعد تعداد زیادی از شبکه های اجتماعی به وجود آمدند و کم کم از بین رفتند).

همزمان با ظهور رسانه های اجتماعی، گمانه زنی هایی مبنی بر اینکه سیگنال شبکه های اجتماعی می توانند در رتبه بندی جستجو تأثیر بگذارند، مطرح شد.

رسانه های اجتماعی به صورت غیر مستقیم می توانند به سئو کمک کنند.

دقیقاً مانند سایر اشکال بازاریابی، شبکه های اجتماعی باعث افزایش ترافیک بیشتر وب سایت شما خواهد شد.

این شکبه ها همچنین به برندسازی شما نیز کمک شایانی خواهند کرد.

باغ وحش گوگل: Panda, Penguin

دو به روزرسانی مهم گوگل، در سال 2011 و 2012 بر روی سئو تأثیر زیادی داشتند.

گوگل بار دیگر سعی داشت نتایج جستجوی خود را بهینه سازی کرده و به سایت هایی با کیفیت بالا پاداش دهد.

الگوریتم پاندا

در سال 2011، گوگل نتایج جستجوی خود را با دقت بررسی کرد زیرا “مزارع محتوا – Content Farm” (وب سایت هایی که حجم بالایی از محتواهای بی کیفیت تولید می کردند) بر نتایج جستجو غالب بودند.

نتایج جستجوی گوگل نیز به واسطه ی وب سایت هایی که دارای محتوای غیرقانونی و کپی شده بودندتحت تاثیر قرار گرفته بود.

حتی در برخی موارد، سایت های که محتواهای کپی شده داشتند رتبه بالاتری حتی از تولید کننده اصلی محتوا داشتند.

در نتیجه، این سایت ها درآمد تبلیغاتی زیادی کسب می کردند (به مشکل که ادسنس گوگل داشت و به آن اشاره کرده بودم). زندگی و مرگ این گونه وب سایت ها به ترافیک ارگانیک بستگی دارد.

اما هنگامی که به روزرسانی Panda در سال 2011 به اعمال شد، بسیاری از این نوع وب سایت ها بخش بسیار زیادی از ترافیک خود را یک شبه از دست دادند.

گوگل اطلاعاتی در مورد اینکه چه سایت هایی به عنوان سایت های باکیفیت شناخته می شوند را منتشر کرد.

پاندا طی سالهای آینده به صورت دوره ای بروزرسانی شد و هدف از این بروز رسانی ها؛ از بین بردن محتوای بی کیفیت بود.

در نهایت در سال 2016 پاندا، به الگوریتم اصلی گوگل تبدیل شد.

الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن لینک های سایت ها را مورد ارزیابی قرار می دهد.

وب سایت هایی با الگوهای لینک غیرمعمول، مانند استفاده لینک هایی که با anchor text مشابه با کلمه کلیدی اصلی توسط آن ها برای سایت لینک سازی انجام شده باشد، تحت تاثیر این الگوریتم قرار خواهند گرفت.

پنگوئن به اندازه پاندا به روز رسانی نمی ششود، بطوری که بیش از یک سال بین به روز رسانی ها فاصله وجود داشت.

در سال 2016 پنگوئن نیز مانند پاندا، بخشی از الگوریتم گوگل شد.

گراف دانش (Knowledge Graph)

در می سال 2012، گوگل از نمودار دانش (Knowledge Graph) رونمایی کرد.

این گراف یک تغییر اساسی در تفسیر کلمات کلیدی به منظور درک مفاهیم و هدف کاربر بود.

Amit Singhal، یکی از مهندسان گوگل درباره راه اندازی این knowledge graph بیان کرد:

“گراف دانش شما را قادر می سازد در جستجوی چیزها، افراد یا مکان هایی که گوگل از آن مطلع است- مکان های دیدنی، افراد مشهور، شهرها، تیم های ورزشی، ساختمان ها ، ویژگی های جغرافیایی، فیلم ها ، اجرام آسمانی، آثار هنری و موارد دیگر – اطلاعاتی را کسب کنید. این اولین قدم برای ساختن نسل بعدی جستجو است، که به هوش جمعی وب می انجامد و در نتیجه موجب می شود تا وب، جهان را مانند انسان درک کند. “

گوگل با این اطلاعات نتایج جستجوی خود را بهبود بخشید.

پنل های دانش، جعبه های اطلاعاتی هر زمان که فردی، یکی از میلیارد ها ورودی این نمودار دانش را جستجو کند، ظاهر می شوند.

درمرحله بعدی، نسل بعدی گوگل در سپتامبر 2013 با الگوریتم Hummingbird ایجاد شد.

این الگوریتم جدید با هدف درک بهتر زیان و جستجوهای محاوره ای ایجاد شده است.

با ظهور تلفن همراه (و جستجوی صوتی)، گوگل باید عملکرد الگوریتم خود را برای رفع نیازهای کاربران مدرن، به طور کامل بازسازی کند.

Hummingbird بزرگترین تغییر در الگوریتم اصلی گوگل از سال 2001 به حساب می آید. بدیهی است که گوگل در تلاش است نتایج مرتبط تر را سریعتردر اختیار کاربران قرار دهد. علی الخصوص کاربران موبایل.

Mobile-First

با آغازسال 2005، یک سؤال در صنعت کامپیوتر مطرح می شود. آیا امسال “سال موبایل” است؟

خوب، به نظر می رسد که از سال 2005 تا سال 2010 اتفاق خاصی در زمینه موبایل رخ نداد.

تا اینکه در سال 2010 گوگل به اولین شرکت تلفن همراه تبدیل شد.

سپس سال های 2011، 2012، 2013 و 2014 یکی پس از دیگری سپری شدند.

مسئله موبایل مطرح شد و شفاف سازی هایی نیز صورت گرفت زیرا موبایل، در طی این مدت توسعه یافته بود.

با افزایش استفاده کاربران از تلفن های هوشمند، مردم در زمانی که در حال حرکت بودند به دنبال کسب و کارها و سایر موارد بودند.

سرانجام، سال 2015، به سال موبایل تبدیل شد – زمانی که جستجو از طریق موبایل برای اولین بار از جستجوی دسکتاپ در گوگل جلو افتاد.

در حالی که نرخ جستجو در موبایل بیشتر است ولی نرخ تبدیل Conversion rate همچنان در دسکتاپ بسیار بیشتر از موبایل است.

در این سال comScore گزارش داد که کاربران اینترنت که از تلفن همراه برای جستجوهای خود استفاده می کنند از کاربران دسکتاپ پیشی گرفته است.

همچنین در سال 2015، گوگل یک بروزرسانی الگوریتم (ورژن موبایل) را راه اندازی کرد. این الگوریتم به گونه ای طراحی شده است که کاربران را به “نتایج مناسب و به موقع ، اعم از اطلاعات در صفحات وب سازگار با موبایل یا یک برنامه تلفن همراه” هدایت کند.

همچنان سرعت بخشیدن به صفحات جز اولویت های گوگل بوده و درنتیجه، در سال 2016 گوگل AMP را برای دستگاه های موبایل معرفی کرد.

AMP برای بارگذاری فوری مطالب طراحی شده است و بیشتر توسط رسانه های خبری و ناشران استفاده می شود.

یادگیری ماشینی (Machine Learning)، هوش مصنوعی و جستجوی هوشمند

پیش از این، گفته شد که گوگل، در اصل برپایه بازیابی اطلاعات (استخراج اطلاعات) ساخته شده است.

این هدف در سال 2017 تغییر کرد، زیرا مدیر عامل گوگل ساندر پیچای گوگل را به عنوان اولین شرکت هوش مصنوعی معرفی کرد.

امروزه، گوگل برای اطلاع رسانی و کمک به کاربران طراحی شده است نه اینکه تنها به آنها لیستی از لینک ها را نمایش دهد.

به همین دلیل گوگل هوش مصنوعی را در همه محصولات خود – از جمله جستجو، Gmail ،AdWords ،Google Assistant و سایر محصولات خود استفاده کرده است.

از نظر جستجو، قبلا شاهد تأثیر هوش مصنوعی در RankBrain بوده ایم.

این الگوریتم در اکتبر 2015 رونمایی شد. در ابتدا RankBrain سعی داشت بر اساس کلمات یا عباراتی که کاربر وارد کرده است، 15 درصد جستجوهایی را که گوگل قبلا ندیده بود را تفسیر کند.

سئو الگوریتم های جالبی را در پیش رو دارد.

نتیجه

موتورهای جستجوگر و سئو از دهه 1990 تغییر کرده اند. در این مقاله فقط به چند مورد از این تغییرات اشاره کردم.

تاریخچه سئو با جریان های مهیجی همراه است – ظهور موتورهای جستجوگر جدید، توقف موتورهای جستجوگر قدیمی، ویژگی های جدید SERP، الگوریتم های جدید و بروزرسانی های مداوم، به علاوه استفاده گسترده از سئو، کنفرانس ها، ابزارها و کارشناسان سئو .

در حالی که موتورهای جستجو و سئو طی سال های متمادی به تکامل رسیده اند، این موضوع همچنان صادق است که: تا زمانی که موتورهای جستجوگر وجود داشته باشند، سئو همچنان حیاتی خواهد بود و ما در این راه قدم گذاشته ایم و این راه را ادامه می دهیم!