رپورتاژ آگهی چیست؟ راهنمای جامع نوشتن رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی چیست؟ چگونه رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

رپورتاژ در واقع متن تبلیغاتی است که به عنوان یکی از مهم ترین روش های بازاریابی دیجیتال و بهبود سئوسایت نوشته می شود.

معمولا در متن رپورتاژی که منتشر میکنیم، کسب و کار، برند و محصولات خود را معرفی خواهیم کرد.

اما چرا رپورتاژ تا این اندازه مهم است؟ مزایای آن چیست؟ اصلا یک متن رپورتاژ قوی چه ویژگی هایی دارد و چگونه باید آن را بنویسیم؟

در این مقاله به طور کامل شما را راهنمایی خواهم کرد.

رپورتاژ آگهی یعنی چه؟

رپورتاژ یک نوع آگهی تبلیغاتی است.

اما این مدل تبلیغ با سایر تبلیغات تفاوت دارد چون تاثیرگذارتر است.

هدف تمام تبلیغات این است که محصولات و برند را به بهترین شکل به افراد نشان دهند و فقط ویژگی های مثبت یک محصول یا یک برند را نقل کنند.

اما همین موضوع باعث ایجاد حس عدم اطمینان در افراد میشود.

تفاوت رپورتاژبرای تبلیغات در اینجاست!

رپورتاژ متنی است که سعی می کند کاملا بی طرفانه تمامی ویژگی های یک برند را نام ببرد.

البته باید توجه کنیم که همین کار نیز هدفمند انجام می شود.

یعنی در نهایت هدف رپورتاژ هم جذب مشتری است؛ اما سعی میکنیم این کار را به صورت بی طرفانه انجام دهیم.

به همین دلیل در رپورتاژ نویسی باید از دانش روانشناسی هم کمک بگیریم تا عملکرد رپورتاژمان موفقیت آمیزتر باشد.

انواع رپورتاژ آگهی

عموما رپورتاژها ۳ نوع هستند که با توجه به کسب و کارمان و اینکه کدام می تواند تاثیر بیشتری روی مخاطب هدف ما داشته باشد باید یک یا چند روش را انتخاب کنیم.

در اینجا این سه نوع رپورتاژ را با هم بررسی خواهیم کرد.

۱. رپورتاژ تصویری

اکثر اوقات تصویر می تواند بسیار بیشتر از یک نوشته سخن بگوید.

تصاویر تاثیر بسیار بیشتر و ماندگارتری را در ذهن مخاطب میگذارند.

۲. رپورتاژ نوشتاری

رپورتاژهای نوشتاری همانطور که از نامشان پیداست یعنی یک متن تبلیغاتی.

این نوع رپورتاژ از قدیم بیشتر در مجله ها و روزنامه ها کاربرد داشته است.

۳. رپورتاژ ویدئویی

رپورتاژ ویدئویی از قدیم در رسانه های بصری مانند تلویزیون منتشر می شد.

امروزه بخشی از شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام هم پر از محتواهایی است که همه به نوعی رپورتاژهای ویدئویی هستند.

در این نوع ویدیو ها ویژگی های یک کسب و کار یا برند و محصولات و خدمات آن به افراد معرفی می شوند.

چگونه یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

حالا رسیدیم به مهم ترین سوال ؛ چطور یک رپورتاژ خوب بنویسیم؟

در ابتدای این مطلب گفتم که مهم ترین ویژگی رپورتاژ که آن را از بقیه مدلهای تبلیغاتی جدا می کند، صادقانه و بی طرفانه بودن آن است.

در رپورتاژ نویسی سعی میکنیم بی طرفانه بنویسیم اما با تله های روانشناسی در متن، در نهایت کاری می کنیم که افراد به صورت ناخودآگاه، به سمت برند ما جذب شوند.

برای شروع مراحل زیر را دنبال کنید:

اول: نیاز افراد را بررسی کنید.

هر خدمتی بر اساس یک نیاز شکل می گیرد.

نیاز مخاطب شما چیست؟ چه مشکلی دارد؟ آیا مشکلات مخاطب برای شما قابل درک است؟

مخاطب باید احساس کند که شما مشکلات او را می شناسید و به طور کامل احساسات او را درک می کنید.

به همین دلیل، باید در مرحله اول خود را به جای مخاطبانتان قرار دهید؛ به طوری که مخاطب حس کند مشکلات خودش، مشکلات شما نیز هست.

موضوع شناخت مخاطب و مشکلاتش مربوط به مبحث بزرگ و مهمی به نام پرسونای مخاطب است که توضیح کامل آن در متن این مقاله نمی گنجد.

پیشنهاد می شود حتما برای درک بیشتر این موضوع، به مقاله پرسونای مخاطب، مراجعه کنید.

دوم: ارائه راه حل برای برطرف کردن مشکل افراد

بعد از اینکه پرسونای مخاطب خود را تعیین کردید و مشکلاتشان را متوجه شدید، نوبت ارائه راه حل است.

شما چه راه حلی برای برطرف کردن مشکلات مخاطبانتان دارید؟

آیا راه های اعلام شده از سوی شما واقعا کاربردی اند؟

حالا در رابطه با برطرف کردن مشکلات مخاطب، با او صادقانه صحبت کنید.

مخاطب نباید حس کند که شما تنها قصد معرفی محصول خود را دارید بلکه باید احساس کند که دغدغه اصلی شما رفع مشکل اوست.

در یک رپورتاژ خوب جامعه هدف شما باید به این نتیجه برسد که شما به عنوان یک دوست کنار او هستید.

پیشنهادی که برای خریداری یک محصول یا یک خدمت به او می کنید، باید یک پیشنهاد کاملا صادقانه و بی طرفانه باشد.

از دروغ گفتن و دادن وعده های پوچ در مورد کسب و کارتان به شدت بپرهیزید.

این کار اعتماد افراد نسبت به شما از بین میبرد و عملا هزینه و زمانی که برای رپورتاژ نویسی خرج کرده اید، از بین خواهد رفت.

سوم: پیدا کردن محل مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی

رپورتاژ را نمی توانید در هر جایی منتشر کنید.

بهتر است سایت، رسانه یا صفحه اینستاگرامی که انتخاب می کنید، با کسب و کار و موضوع رپورتاژ شما مطابقت داشته باشد.

این موضوع هم به پرسونای مخاطب شما بازمی گردد.

برای مثال مخاطبان شما دانشجویان رشته هنر هستند.

طبیعتا نمی توانید برای تاثیر گذاری بر این افراد از سایتی استفاده کنید که مربوط به دانشجویان پزشکی است.

یا یک سایت انتشار رپورتاژ مانند نی نی سایت را در نظر بگیرید.

مخاطبان این سایت بیشتر مادران جوان هستند؛ بنابراین نمی توانید یک رپورتاژ فروش لوازم صنعتی در این سایت منتشر کنید زیرا تاثیری نخواهد داشت.

چهارم: تیتر خوب و مناسب بنویسید.

عنوان یک مقاله از مهم ترین پارامتر های یک مقاله است چون اولین چیزی است که مخاطب با آن رو به رو می شود.

عنوان می تواند مخاطب را نسبت به مطالعه ادامه مقاله ترغیب کند یا بالعکس؛ باعث شود که مخاطب نیازی نسبت به مطالعه متن ما احساس نکند.

در نگارش عنوان مناسب به موارد زیر توجه کنید:

شناخت پرسونای مخاطب

زمانی که پرسونای مخاطب خود را بشناسید، می توانید بفهمید که چه چیزی، چه کلماتی و چه عنوانی می تواند آن ها را ترغیب کند.

هر مخاطبی لحن و سبک مخصوص به خود را دارد.

نمی توانید با همه افراد یک شکل صحبت کنید.

مهم ترین کار این است که مخاطب خود را بشناسید و عنوان خود را با توجه به همان شناخت نسبت به مخاطب بنویسید.

اعلام موضوع اصلی به صورت کاملا مستقیم

در عنوان خود اعلام کنید به صراحت بیان کنید که موضوع مقاله و محتوای شما در رابطه با چیست.

امروزه هیچ کس وقت و حوصله کافی ندارد که همه مطالب را در فضای وب بخواند پس با نگاه کردن به تیتر مطلب تصمیم می گیرد.

اگر تیتر شما بدون ابهام به مخاطب در رابطه با موضوع اطلاعات ندهد، افراد علاقه خود را نسبت به خواندن رپورتاژ شما از دست خواهند داد.

چون در این حالت مخاطب حس می کندچون نمی داند مطلب دقیقا در رابطه با چیست؛ پس زمان کافی برای خواندن آن نمی گذارد.

اغراق نکنید.

بالاتر گفتم که متن و عنوانی که برای رپورتاژ خود مینویسید باید کاملا صادقانه و بدون اغراق باشد.

دقت کنید که هیچ محصولی و هیچ شرکتی بهترین نیست وهیچ کس هم فوق العاده نیست.

پس نیازی نیست در عنوان خود این کلمات را به کار ببرید.

استفاده از این کلمات فقط باعث می شود مخاطب حس کند رپورتاژ شما یک متن تبلیغاتی فریبکارانه است.

پنجم: در مقدمه یک خلاصه کوتاه بنویسید.

افراد یا نمی خواهند یا وقت و حوصله کافی برای خواندن یک متنی که نمی دانند چیست ندارند.

در این حالت علاوه بر یک عنوان جذاب، نگارش چکیده یا خلاصه ای از مطلب بسیار کمک کننده است.

یک خلاصه ۳۰ تا ۴۰ کلمه ای برای مخاطب خود بنویسید و در آن مهم ترین موضوعات محتوای خود را بیان کنید.

چکیده مطلب، مخاطب شما را برای خواندن ادامه آن ترغیب می کند البته به شرطی که متن شما واقعا ترغیب کننده باشد.

ششم: نوشتن متن اصلی

مهم ترین بخش رپورتاژ متن اصلی آن است.

پس از آماده سازی مخاطب با عنوان و خلاصه مطلب، حالا نوبت متن اصلی رپورتاژ است.

نکات زیر را در نگارش متن اصلی رپورتاژ در نظر بگیرید:

1. تعداد کلمات خود را بین ۸۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه در نظر بگیرید.
2. تبلیغ محصول و برند، می تواند بین ۲۰ تا ۳۰ درصد محتوای شما را تشکیل دهد.
3. درگیر کردن احساسات مخاطب در درجه اول اولویت قرار دارد.
4. داستان برند خود را بازگو کنید. این موضوع باعث احساس نزدیکی بیشترمخاطب به شما خواهد شد.
5. اگر متخصصی در رابطه با محصول شما نظر داده است، حتما از آن استفاده کنید.
6. محتوا باید بخش بندی داشته باشد، جملات کوتاه باشند، جمله ها و توضیح های اضافی در آن به کار نرفته باشد.

هفتم: جزئیات را فراموش نکنید.

از عکس استفاده کنید.

تاثیر تصاویر در ذهن افراد بسیار زیاد است؛ به طور کل تصاویر ماندگارترند.

تصاویری که انتخاب می کنید باید با کیفیت باشند و به درک مطلب توسط کاربر کمک کنند.

بنابراین زمانی که نیازی نیست به زور از تصویر استفاده نکنید.

لینک سازی

در متن رپورتاژ خود می توانید از ۳ الی ۵ لینک استفاده کنید. حتما با انکرتکست های مختلف لینک بدهید.

هشتم: به هدف برسید.

شما از نوشتن عنوان جذاب، چکیده مقاله و متن رپورتاژ هدفی داشته اید.

هدف این بوده که مخاطب را از اول تا پایان مقاله همراه خود کنید که در نهایت به فروش محصولات و خدمات خود بپردازید.

مرحله پایانی بسیار اهمیت دارد. لازم نیست مخاطب را ترغیب یا وادار به انجام کاری کنید.

می توانید تنها به ارائه آدرس سایت یا شماره خود اکتفا کنید.

آیا برای نوشتن رپورتاژ آماده اید؟

تا اینجای مطلب در رابطه با مهم ترین نکاتی که باید در نوشتن متن رپورتاژ به آن ها دقت کنید، صحبت کردیم.

سوال مهم این است که آیا این مطلب شما را برای رپورتاژ نویسی آماده کرده است؟

تا حدودی بله؛ ما تمامی نکات مهم را به شما آموزش دادیم.

اما موضوع مهم دیگر کسب تجربه در این زمینه است.

نمی توانید انتظار داشته باشید که اولین متن رپورتاژ آگهی شما فوق العاده باشد.

تمامی موضوعاتی که در رابطه با آن ها صحبت کردیم به روانشناسی، شناخت پرسونای مخاطب و … مربوط می شوند.

بنابراین سعی کنید مهارت خود را در این زمینه ها بالا ببرید.

مشاهده نمونه رپورتاژهای موفق یا حتی ناموفق، در این زمینه به شما کمک بسیاری خواهد کرد.

رپورتاژها را بخوانید، نکات مثبت و منفی آن ها را در بیاورید، فکر کنید چطور می توان نکات منفی را بر طرف کرد؟

 چگونه می توان نکات مثبت را تقویت کرد؟

 عامل موفقیت یا عدم موفقیت رپورتاژ مورد نظر را بیابید.

و در نهایت با تمرین و تکرار بسیار، در رپورتاژ نویسی مهارت لازم را به دست آورید.

قیمت رپورتاژ آگهی چقدر است؟

هر سایتی برای این که به انتشار مطلب رپورتاژ آگهی شما بپردازد، هزینه دریافت می کند.

این که سایت مورد نظر چه تعرفه ای را برای این کار در نظر بگیرد، کاملا بستگی به خود آن سایت دارد.

هزینه رپورتاژ در سایت های گوناگون کاملا متفاوت است و بستگی به DA به معنای اعتبار دامنه و PA به معنای اعتبار صفحه دارد.

سایت مناسب انتشار رپورتاژ آگهی

گفتیم که تعرفه رپورتاژ در سایت های گوناگون متفاوت است.

دلیل این امر هم به کیفیت آن سایت یعنی به عدد Domain Authority و Page Authority بر میگردد.

برای این که بتوانید در رابطه با سایتی که می خواهید انتخاب کنید بهتر تصمیم بگیرید، باید به دو مورد بالا دقت کنید.

برای این کار می توانید از سایت MOZ کمک بگیرید.

این سایت عدد DA و PA هر سایت را به شما اعلام می کند.

طبیعتا هرچه این اعداد بالاتر باشند بهتر است.

مورد مهم دیگر Spam Score سایت است که میزان اسپم بودن آن را نشان می دهد.

اگر این عدد خیلی بالا باشد، اصلا خوب نیست.

برای انتخاب سایت مورد نظر این سه عدد را با هم مقایسه کنید و با توجه به هزینه ای که می خواهید بپردازید، تصمیم بگیرید.

تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو سایت چیست؟

رپورتاژ صد در صد در سئو سایت شما تاثیر گذار است.

با انتشار رپورتاژ، از سایتی که مطلب شما را منتشر کرده، لینک فالو دریافت می کنید.

اگر سایتی که متن شما را منتشر می کند، از اعتبار و کیفیت بالایی برخوردار باشد، دریافت لینک فالو از آن به شدت در رتبه سایت شما تاثیرگذار خواهد بود.

جمع بندی

در این مقاله مفهوم رپورتاژ و اهمیت آن برای کسب و کار را با هم بررسی کردیم.

به طور خلاصه برای نوشتن یک رپورتاژ خوب، باید مراحل زیر را دنبال کنید.

1. بررسی نیاز افراد
2. ارائه راه حل برای برطرف کردن مشکل
3. انتخاب محل مناسب جهت درج رپورتاژ آگهی
4. انتخاب عنوان جذاب
5. نگارش چکیده و خلاصه ای برای مطلب
6. نوشتن متن جذاب و گیرا برای مخاطب
7. رسیدن به هدف (فروش محصول)
8. استفاده از عکس و لینک سازی

پس از تسلط یافتن بر نکات مهم در نگارش رپورتاژ، متن رپورتاژهای موفق و ناموفق را بخوانید و از آن ها جهت یادگیری بیشتر استفاده کنید.

اگر سوالی در رابطه با رپورتاژ آگهی، شیوه نوشتن و … دارید، حتما در بخش نظرات سایت مطرح کنید تا در اولین فرصت به آنها پاسخ دهم.

امیدوارم این مطلب برای شما مفید بوده باشد.