Dwell Time چیست؟ راه های افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت

Dwell Time چیست؟ راه های افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت

Dwell Time چیست؟ راه های افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت 580 450 مجید رجبی

Dwell Time ، مدت زمان ماندگاری کاربر در صفحه، از زمانی که کاربران از طریق گوگل وارد سایتی می شوند تا سایت را ترک کنند و مجدد به صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل برگردند Dwell Time گفته می شود.

در حال حاضر Dwell Time یکی از فاکتورهای مهم گوگل برای اندازه گیری میزان رضایت کاربران از سایت است.

به همین دلیل این زمان ماندگاری کاربر در سایت به عنوان یکی از سیگنال های مهم برای رتبه بندی سایت ها می باشد.

دانلود مقاله “راه های افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت” به صورت فایل PDF : لینک دانلود

به عنوان مثال، فرض کنید شما عبارت “مشاوره سئو” را در گوگل جستجو می کنید.

اولین نتیجه ای که می بینید به نظرتان مفید می آید و روی آن کلیک می کنید و وارد سایت می شود.

اما بعد از وارد شدن به سایت متوجه می شوید این سایت علاوه بر اینکه ظاهر بدی دارد مطالب آن نیز کاربردی نمی باشد. از همه بدتر اینکه مطالب سایت برایتان کاربردی نیست.

با همه این موارد بعد از ۵ ثانیه سایت را ترک می کنید و به صفحه نتایج گوگل باز می گردید.

در این هنگام Dwell Time آن سایت ۵ ثانیه است.

زمان ماندگاری کاربر چیست

این بازدید بسیار کوتاه به گوگل این پیام را می رساند که شما از آن سایت راضی نیستید.

گوگل تصمیم می گیرد رتبه آن سایت را کاهش دهد و در جایگاه دوم آن را نمایش دهد.

سناریوی دوم Dwell Time

در این سناریو محتوای سایت شما بسیار جذاب و کاربردی است. سایت به راحتی قابل پیمایش است.

کاربران در حدود ۴ دقیقه و ۳۷ ثانیه در سایت باقی می مانند و تمام کلمات مطلب شما را می خوانند.

و بعد از این مدت زمان مجدد به صفحه نتایج جستجو گوگل باز می گردند.

این زمان طولانی ماندگاری کاربران در سایت به گوگل این پیام را می دهد که سایت شما نتیجه ارزشمندی برای کاربران است.

و اگر کاربران بیشتر دیگری نیز در سایت شما به مدت زمان زیادی باقی بمانند، گوگل رتبه سایت شما را افزایش خواهد داد.

بهبود جایگاه سایت

اما یک نکته مهم وجود دارد که باید به آن دقت کرد و آن هم تفاوت Dwell Time و Bounce Rate است.

تفاوت Dwell Time و Bounce Rate

Dwell time و Bounce Rate شبیه هم هستند اما با هم تفاوت هایی مهم دارند.

Bounce Rate زمانی اتفاق می افتد که کابران صفحه ای از سایت را بازدید می کنند و بدون اینکه بر روی چیزی کلیک کنند از صفحه خارج می شوند.

مهم نیست که کاربر در سایت ۲ ثانیه باقی بماند و یا ۲ ساعت. اگر کاربر از سایت خارج شود در این حالت Bounce Rate اتفاق افتاده است.

در تحقیقاتی که در رابطه فاکتورهای رتبه بندی توسط موتورهای جستجو انجام شده است، مشخص شده است که بین زمان ماندکاری کاربر در سایت و نرخ پرش و رتبه های صفحه اول گوگل رابطه ای وجود دارد.

رابطه بین bounce rate و رتبه گوگل

البته این ارتباط یک احتمال است.

زیرا Bounce Rate مشخص نمی کند که آیا کاربر از مطالب سایت راضی هستند و یا خیر.

اما Dwell Time می تواند میزان رضایت کاربر از مطالب سایت را مشخص کند.

چرا Dwell Time مهم است؟

موتورهای جستجویی مانند Bing از زمان ماندگاری کاربر در الگوریتم های خود استفاده می کنند.

زمان ماندگاری در سایت و بینگ

آیا Dwell Time در سئو سایت موثر است؟

گوگل تا حالا این مورد را رد و یا تایید نکرده است.

اما سرنخ ها و نشانه هایی وجود دارد که گوگل هم Dwell Time را به عنوان یکی از سیگنال های رتبه بندی در نظر می گیرد.

اهمیت ماندگاری کاربر در سایت برای گوگل

در الگوریتم یادگیری ماشینی گوگل (RankBrain)، اهمیت خیلی زیادی به میزان ماندگاری کاربر در سایت داده شده است.

مطلب مرتبط: سئو داخلی: کاملترین راهنمای آموزش سئوی داخلی (On-Page SEO)

تحقیق Moz در رابطه با میزان ماندگاری کاربر در سایت

در تحقیقی که توسط Moz درباره رابطه میان ماندگاری کاربر در سایت و جایگاه گوگل انجام شده است، مشخص شد:

ارتباط مستقیمی بین میزان ماندگاری کاربر در سایت و جایگاه ارگانیک سایت وجود دارد.

نرخ پرش بالا رتبه سایت را کاهش می دهد

راه های افزایش میزان ماندگاری در سایت

اگر می خواهید که کاربران زمان بیشتری را در سایت شما بگذارنند، باید توجه آن ها را فورا جلب کنید.

۱. تکنیک بهینه سازی محتوا بر اساس استاندارد PPT

برای این کار می توایند از فرمول PPT استفاده کنید.

این فرمول بهینه سازی محتوای سایت به صورت تخصصی برای افزایش Dwell Time طراحی شده است.

فرمول PPT به صورت خلاصه در تصویر زیر نمایش داده شده است.

تکنیک جذب کردن کاربر به سایت

در ابتدا باید به صورت خلاصه کاربر را با کلیات صفحه آشنا کنیم. (Preview)

این کار به جستجوگران گوگل این امکان را می دهد که بدانند محتوای شما دقیقا در رابطه با چه چیزی است.

این تکنیک باعث می شود که کاربران جذب سایت بشوند

مثالی از مطلب شخصی خودم

بیان خلاصه مطلب در ابتدای مقاله

بعد از آن باید کاربر را مطمئن کرد که این مطلب دقیقا همان چیزی است که آیا به دنبال آن هستند.

در واقع باید کاربر مطمئن باشد که نیازش به صورت کامل برطرف می شود.

تایید کاربردی بودن مطلب

در آخر نیاز به محرکی برای انجام کار داریم. (Transition)

این محرک باعث می شود تا کاربر برای گام بعدی اقدام کند. در واقع کاربر را به بخش های دیگر محتوا هدایت می کنیم.

اضافه کردن cta به سایت

استفاده از ویدئو در محتوای سایت

استفاده از ویدئو در محتوا زمان ماندگاری کاربر در سایت به میزان زیادی افزایش می دهد.

محتوا زمان ماندگاری کاربر در سایت را افزایش می دهد

۲. محتوای طولانی بنویسید

کاملا واضح است که خواندن یک مطلب ۳۰۰۰ کلمه ای زمان بیشتری نیاز دارد تا خواندن یک محتوای ۳۰۰ کلمه ای.

البته منظورم این نیست که به هر قیمتی یک محتوای طولانی تولید کنید.

به جای آن سعی کنید مقاله ای کامل در موضوع مورد نظر تولید کنید. مقاله ای کامل به تمام جزئیات پرداخته باشد.

۳. از انجمن و کامنت استفاده کنید

یکی از کارکنان گوگل اعلام کرده است که استفاده از انجمن می تواند به میزان زیادی به رتبه سایت ها کمک کند.

برای افزایش ماندگاری کاربر در سایت از انجمن استفاده کنید

آیا انجمن ها یکی از سیگنال های رتبه بندی هستند؟

یا انجمن و یا بخش کامنت فعال به صورت غیر مستقیم به رتبه سایت کمک می کند؟

گوگل این مورد را مشخص نکرده است.

اما بر اساس تجربه شخصی، داشتن انجمن فعال و یا بخش کامنتینگ فعال به میزان زیادی به Dwell Time سایت کمک می کند.

۴. افزایش سرعت سایت

کاملا واضح است که کاربران آنلاین افراد عجولی هستند.

و اگر سایتی زمان زیادی را برای لود نیاز داشته باشد، کاربران قبل از اینکه اولین کلمه را بخوانند سایت را ترک می کنند.

به همین دلیل باید سرعت سایت خود را تا حد امکان افزایش دهید.

افزایش سرعت سایت برای کاربران مفید است

۵. محتوا را به بخش های کوچکتری تقسیم کنید

باید محتوا را به صورتی بنویسید که خواندن آن کاملا آسان باشد.

به همین دلیل است که من از جملات و پاراگراف های کوتاه استفاده می کنم.

از Bullet ها و Heading Tag ها در مطالب سایت زیاد استفاده می کنم.

همچنین به خاطر ایجاد جذابیت باید از تصاویر کاربردی در مطالب سایت استفاده کنید.

زمان ماندگاری خوب چقدر است؟

جواب کوتاه: بستگی دارد.

و جواب کاملتر:

Dwell Time خوب به پارامتر های زیادی بسیتگی دارد. از جمله این پارامترها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • جامعه هدف
  • نوع محتوا
  • عبارات جستجویی که کاربر با استفاده از آن سایت شما را پیدا کرده است
  • ترندهای روز
  • و بسیاری موارد دیگر

بجای اینکه نگران اعداد باشید، پیشنهاد می کنم که تمرکز خود را بر روی بهبود کیفیت سایت خود متمرکز کنید. می توانید این کار را با استفاده از استراتژی هایی که در این مطلب بیان کردم انجام دهید.

دیدگاهتان را بنویسید