راهنمای گام به گام آموزش سئو خارجی
سئو خارجی یا OFF-Page SEO یکی از بخش های اصلی در پروژه های بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است.
سعی کردیم، یک راهنمای جامع در زمینه سئو خارجی برای علاقمندان به سئو آماده کنیم.
در این آموزش بطور کامل با فرآیندهای سئوی خارجی آشنا می شوید و یاد میگیریم که چگونه سیگنال های ارسالی برای گوگل را بهینه سازی کنیم.
پارامتر هایی مانند:
- بک لینک ها (Back Links)
- سیگنال های شبکه های اجتماعی (Social Signals)
- E-A-T
- جستجو محصولات و خدمات بر اساس نام برند (Branded Searches)
- سیگنال های معروفیت آنلاین (Online Reputation Signals)
- و ….
فهرست مطالب
بخش اول: مبانی سئو خارجی (Off-Page SEO Fundamental)
برای سرعت دادن به روند آموزش، در ابتدا نگاهی به مفاهیم پایه ای خواهیم داشت.
نگاه ویژه ای هم به مفهوم سئوی خارجی و دلیل اهمیت آن در سال ۲۰۲۲ خواهیم کرد.
همچنین تفارت اصلی بین سئو داخلی و خارجی را درک خواهیم کرد.
سئو خارجی (Off-Page SEO) چیست؟
به کلیه فعالیت ها و فرآیندهایی که خارج از وب سایت و در جهت افزایش ترافیک و بهبود جایگاه سایت در موتورهای جستجو انجام می شود، سئو خارجی گفته می شود.
بخشی از فعالیت هایی که در OFF Page SEO انجام می شوند عبارتند از:
- ساخت بک لینک ها
- تشویق کاربران برای جستجو کردن برند
- افزایش تعامل و بازنشر محتوا در فضای مجازی
در واقع سئوی خارجی به تمام اقداماتی گفته می شود که در بیرون از سایت انجام می شود.
نتیجه این اقدامات و بسیاری فعالیت های دیگر، معتبر دیده شدن سایت در نظر گوگل و سایر موتورهای جستجو است.
چرا سئو خارجی بسیار حائز اهمیت است؟
لینک هایی که سایت دیگر به سایت شما می دهند همچنان یکی از المان های اصلی در الگوریتم های رتبه بندی گوگل است.
گوگل حتی طی بیانیه ای اعلام کرده که همچنان از بک لینک هادر مشخص کردن رتبه صفحات (RankPage) استفاده می کند.
همچنین اشاره شده است که بک لینک ها تنها بخشی از فعالیت های بهینه سازی خارجی سایت است.
به عنوان مثال دستور العمل های ارزیابی کیفیت سایت ها در گوگل، بر روی بررسی شهرت سایت تاکید زیادی دارند.
و از همین راه ارزیابی می کنند که سایت مذکور تا چه حد قابل اعتماد است.
به این کار اعتبار سنجی گفته می شود.
این اعتبار سنجی شامل بررسی ها آنلاین در رابطه با برند و سایت می باشد.
توضیه نامه های که از متخصصین حوزه خود دریافت کرده اید.
نام برده شدن در سایت های معتبری مانند ویکی پدیا و دیگر سایت های مرجع.
در انتهای این قسمت باید در توجه داشته باشید که لینک سازی اصولی از اهمیت بسیا زیادی برخوردار است.
اما در توجه کنید که بک لینک تنها تکنیک سئوی خارجی نیست.
سعی شده تمام موارد مرتبط با لینک سازی استاندارد و اصولی در این مطلب پوشش داده شود.
تفاوت سئو داخلی و خارجی
سئو داخلی به تماما اقداماتی گفته می شود که داخل سایت اعمال می شود. اقداماتی تولید و بهینه سازی:
- محتوا سایت
- تگ های عنوان
- کلمات کلیدی
- URL ها (آدرس های سایت)
- لینک سازی های داخلی
- نوشتن متن جایگزین برای تصاویر (Image ALT)
- و بسیاری اقدامات دیگر
سئو خارجی دقیقا نقطه مقابل سئو داخلی است. OFFPage SEO کاملا در خارج از سایت به فعالیت می پردازد مانند لینک سازی در سایت های دیگر و …
باید به این نکته توجه داشته باشید که در لینک سازی حتما از عبارات کلیدی LSI هم باید استفاده کنید.
با این کار به موتورهای جستجو کمک می کنیم تا درک بهتری از صفحه ما داشته باشند.
این روش زمانی از اهمیت بیشتری برخوردار می شود که سختی کلمه کلیدی مد نظرتون زیاد باشد.
هر چه عبارت کلیدی مد نظر سخت تر باشد از این تکنیک باید استفاده بیشتری کنید.
باید با عبارات مختلف، کلمات کلیدی LSI، کلمات کلیدی بلند (Long Tail Keyword) برای صفحه مورد نظر خود لینک سازی کنید.
بخش دوم: سئو خارجی خود را با بک لینک تقویت کنید
زمانی که در مورد سئو خارجی صحبت می کنیم بک لینک حرف اول را می زند.
نکته قابل توجه درباره لینک سازی خارجی این است که فقط کیفیت بک لینک ها اهمیت دارد نه تعداد آن ها.
بنابراین اگر قصد دارید با لینک سازی جایگاه خود را در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) ارتقاع دهید، باید لینک هایی معتبر برای سایت خود ایجاد کنید.
۴ راه جهت ایجاد بک لینک های معتبر
۱. منبع داده باشید
باید منبعی باشید که دیگران به شما استناد کنند.
یکی از راه هایی تولید محتوایی بر اساس آمار می باشد.
یعنی آمارهایی را تهیه کنید که افراد به دنبال آن هستند.
در واقع مخاطبان به خاطر کیفیت محتوایی که تولید کرده اید به شما لینک نمی دهند بلکه بخاطر وجود آمار به صفحات سایت شما لیست می دهند.
مردم بصورت خودکار به صفحاتی که آمار ارائه می دهند لینک می دهند
Brian Dean از این تکنیک برای یکی از مطالب خود استفاده کرده است که در نظر آن را بررسی می کنیم.
زمانی که برایان این مطلب را متوجه شد، آزمایشی انجام داد.
برایان زمان و هزینه زیادی را صرف کرد تا مطلب پیرامون ایمیل مارکتینگ ایجاد کند.
و محتوای خود را پیرامون کلمه ای که بلاگر ها و روزنامه نگاران جستجو می کنند بهینه سازی کرد.
عبارت کلیدی “آمار بازاریابی ایمیلی – Email Marketing Stats”
بعد از گذشت چند هفته صفحه تولید شده در صفحه اول گوگل قرار گرفت و چند روز بعد از آن در لینک اول گوگل قرار داشت.
۲. بک لینک سازی از طریق محتواهای شکسته (Broken Content Linking)
در این شیوه از لینک سازی در ابتدا پیرامون کلمه کلیدی ای که مد نظر داریم شروع به جستجو می کنیم.
سایت هایی که با منابع دیگر لینک داده اند شناسایی می کنیم.
ولی نکته اصلی در همین جاست!
ما به دنبال سایت های هستیم که صفحات آنها ۴۰۴ دارند.
به عنوان مثال سایت A به سایت B لینک داده است. سایت B دچار مشکل شده و صفحه آن دیگر در دسترس نیست.
به دنبال این سناریو هستیم در این شیوه از لینک سازی.
بعد از یافتن چنین سایت هایی با مدیر سایت مبدا تماس می گیریم و علاوه بر اینکه وجود یک لینک شکسته را آنها اطلاع می دهیم، محتوای سایت خودمان را هم به آنها معرفی می کنیم.
نکته دیگری که در اینجا وجود دارد و ممکن است برای شما هم سوال شده باشد:
آیا یافتن صفحات شکسته در زمینه کاریتان کاری طاقت فرساست؟
بله.
آیا باید عبارت کلیدی مد نظرمون رو جستجو کنیم و سایت های را برای یافتن Broken Link ها جستجو کنیم؟
خیر.
این سایت ها را از چه طریقی پیدا کنیم؟؟
راه حل:
استفاده از ابزار سئو Ahref راه حل این مشکل است.
بعد وارد شدن به این ابزار سئوی کارآمد وارد بخش Content Explorer می شویم.
و بعد از در فیلد رو به روی آن عبارت “Only Broken” را انتخاب می کنیم.
به همین سادگی می توان منابع خوبی جهت ساختن بک لینک پیدا کرد و مورد استفاده قرار داد.
۳. محتواهای طولانی را دو برابر کنید
به نظر شما منتشر کردن محتوای طولانی باعث سرازیر شدن لینک ها به سمت سایت شما خواهد شد؟
خیر!
اما می توانید این احتمال را افزایش دهید.
در تحقیقی که بر روی تعدادی زیادی پست وبلاگی انجام شده، مشخص گردید:
۷۷% مردم به محتواهای طولانی علاقمند هستند تا محتواهای کوتاه.
۴. استراتژی پست مهمان
پست مهمان از چند جهت باعث بهبود سئو خارجی شما خواهد شد.
در درجه اول پست مهمان برند شما را به طیف جدیدی از مخاطبان نمایش می دهد.
این امر خود باعث افزایش جستجوی نام برند شما نیز خواهد شد.
دوم، پست مهمان (Guest Post) باعث می شود بدون لینک سازی و زحمت زیاد از سایت شما نام برده شود.
البته در نظر داشته باشید که در این نام بردن ها به شما لینکی داده نمی شود، ولی همین امر نیز موثر می باشد.
و در نهایت می توانید با پست مهمان به وبسایت تان لینک دهید.
در طی بیش از ۱۰ سال فعالیت در زمینه سئو به من ثابت شده است که هر چند کم، اما پست مهمان باعث بهبود جایگاه در گوگل خواهد شد.
اما یک نکته اساسی!
این بهبود زمانی حاصل می شود که پست مهمان در سایت هایی قرار داده شود که در زمینه کسب و کار خودتان باشد.
به عبارت دیگر:
در هر سایتی نباید برای نوشتن پست مهمان اقدام کنید.
پست های مهمان خود را فقط در سایت هایی که در حوزه و زمینه فعالیت سایت شما هستند، منتشر کنید.
برای شفافیت بیشتر باید بگویم که حتما نباید دقیقا از زمینه خودتان باشد، اما حتما باید مرتبط باشد.
بخش سوم: تولید سیگنال های برند
سیگنال های برند بسیار دست کم گرفته شده است.
سیگنال برند به مجموع عواملی و اقداماتی گفته می شود که گوگل برای ارزیابی قانونی بودن سایت شما از آن ها استفاده می کند.
در این بخش عوامل و نحوه بهینه سازی پارامترهای Social Signal را مورد بررسی قرار می دهیم.
جستجو های نام برند خود را بررسی کنید
جستجوی برند (Brand Search) همان روشی است که مردم توسط آن، برند شما را جستجو می کنند.
این روش می تواند جستجوی دقیق نام برند شما باشد. به عنوان مثال: مجید رجبی
و یا اضافه کردن کلمه یا عبارتی قبل و یا بعد از برند. به عنوان مثال: مجید رجبی مشاور حرفه ای سئو
برای اینکه بدانید با چه Brand Keyword هایی دارای جایگاه هستید، می توانید از طریق گوگل سرچ کنسول اقدام کنید.
روی یوتیوب سرمایه گذاری کنید
یوتیوب مارکتینگ یکی از بهترین راه های تقویت سیگنال برند برای شماست. (بخصوص سرچ برند)
چرا؟
به ۲ علت:
اول) ویدئو شما در معرض دید افراد زیادی قرار خواهد گرفت.
به عنوان مثال ویدئویی که ما درست کردیم در معرض دید بیش از ۱۲۷ هزار نفر قرار گرفته است.
همین امر باعث می شود که افراد زیادی در مورد برند شما صحبت کنند و از آن بهتر در مورد برند شما مطلب بنویسند.
دوم) افرادی که ویدئوی شما را تماشا کرده اند شروع به جستجوی نام شما خواهند کرد
در صورتیکه ویدئوی تولیدی شما وایرال شود و یا بازدید خوبی داشته باشد، می تواند به Brand Search شما کمک خوبی کند.
گفتگوهایی که در مورد برندتان می شود را ردگیری کنید
باید بدانید که در فضای آنلاین در مورد برند شما چه چیزهایی گفته می شود.
مردم در سایت های خبری، وبلاگ ها، فروم ها، شبکه های اجتماعی و دیگر بسترهای آنلاین چه نظری در مورد برند شما دارند؟
به صورت مداوم و همیشگی باید صحبت هایی که در مورد برندتان می شود را ردگیری کنید.
ابزارهای زیادی برای ردیابی برند وجود دارد.
می توانید از Mention.com استفاده کنید.
ابزاری که به شخصه آن را به شما پیشنهاد می کنم BuzzSumo است.
Buzzsumo همچنین به شما نشان می دهد که برند شما رو به پیشرفت است یا بلعکس.
انتشار محتوای پژوهشی
منتشر کردن محتواهای پژوهشی باعث افزایش تعداد بک لینک های باکیفیت به سمت شما می شود.
به نظر شما سیگنال های شبکه های اجتماعی باعث بهبود جایگاه می شود؟
خیر.
گوگل طی بیانیه ای اعلام کرد که سیگنال های شبکه های اجتماعی در تعیین جایگاه تاثیری نخواهند داشت.
از دلایل این امر هم می توان به این نکته اشاره کرد که امکان تقلب در شبکه های اجتماعی بسیار زیاد است.
به عنوان مثال با کمی جستجو می توانید برای فیسبوک خود ۱۰۰۰ لایک خریداری کند.
اما اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی به صورت غیر مستقیم در جایگاه شما تاثیر دارد.
علت:
اشتراک گذاری نام شما را در مقابل چشم مخاطبان قرار می دهد.
در نتیجه همین اشتراک گذاری باعث افزایش Brand Search خواهد شد.
بخش چهارم: بهبود E-A-T
E-A-T خیلی سریع به یکی از فاکتورهای اصلی در سئو خارجی تبدیل شد.
علی الخصوص در صورتیکه زمینه فعالیت شما مربوط به حوزه سلامت باشد، E-A-T تاثیر بسیار زیادی بر روی کار شما دارد.
E-A-T بسیار فراتر از تنها اضافه کردن بیوگرافی نویسنده ها به وب سایت است.
به یاد داشته باشید که گوگل E-A-T را عمدتا بر اساس سیگنال هایی که از خارج سایت، دریافت می کند مورد ارزیابی قرار می دهد.
اگر قصد بهبود E-A-T سایت خود دارید، این بخش را با دقت مطالعه کنید.
به برند خود، در سایت های معتبر اشاره کنید
Gary liiyes از گوگل اعلام کرد که هم لینک و هم ذکر برند می تواند باعث بهبود E-A-T سایت شود.
همانطور که کاملا واضح است، بک لینک یکی از راه های اصلی در افزایش E-A-T هستند.
اما نکته بزرگی در اینجا وجود دارد:
هر لینکی از هر سایتی مفید است.
در صورتیکه از سایت بزرگ و معتبری لینک دریافت کنید، برای E-A-T مفید است.
مثال زیر را در نظر داشته باشید
سعی کنید از Seed Site ها لینک دریافت کنید
Seed Site چیست؟
برای رسیدن به جاب این سوال جستجوهای زیادی را انجام دادم. به سایت های کاملا معتبر، قدیمی و مهمی که هرگز کارهای غیر قانونی انجام نمی دهند (مانند فعالیت های اسپمی) Seed Site گفته می شود.
از جمله این سایت ها می توان CNN ، BBC ، Wikipedia و بسیاری سایت های دیگر را نام برد.
البته توجه داشته باشید که قدمت و اعتبار سایت مهم است، اندازه سایت در اولویت بعدی قرار دارد.
تحقیقات نشان داده گوگل هنوز هم از الگوریتم قدیمی خود برای ارزیابی جایگاه بر اساس E-A-T استفاده می کند.
اما گوگل تنها به اعتبار دامین شما نگاه نمی کند.
در سال ۲۰۱۸ گوگل اعلام کرد که سیستم به لینک هایی که قدمت بیشتری داشته باشند اعتبار بیشتری تخصیص می دهد.
به عبارت دیگر لینک گرفتن از سایت های معروف و معتبر بسیار مفید است.
نکته:
لینک گرفتن از سایت هایی که سایت های بزرگ و معتبر به آن ها لینک داده اند هم بسیار روی بهبودA-E-T تاثیر مثبت دارد.
بازخوردهای آنلاین مثبت
ارزیابی گوگل از کیفیت سایت ها بر روی بازخورد مثبت آنلاین تاکیر زیادی دارد.
اگر مردم به کسب و کار شما علاقه ای نداشته باشند چرا گوگل باید سایت شما را به افراد بیشتری نمایش دهد؟
اگر یک کسب و کار محلی داشته باشید می دانید که بازخوردها چه تاثیری روی سئوی محلی شما دارد.
تحقیقات ثابت کرده که بازخوردها روی E-A-T سایت تاثیر محسوسی دارند.
اگر کسب و کار شما هیچ بازخوردی توسط مردم نداشته باشد، گوگل اساس را بر جوایزی که دریافت کرده اید می گذارد.
و اینکه سایر متخصصان چه نظری در مورد شما دارند و در جوامع تخصصی در مورد شما چه چیزی گفته می شود به میزان زیادی E-A-T را تحت تاثیر قرار می دهد.
بخش پنجم: تکنیک های اضافه برای سئو خارجی
در این بخش چک لیستی برای اقدامات سئو خارجی تهیه می کنیم.
اگر مواردی که تا اینجا مرور کردیم رو بکار بگیرید، این بخش برای شما بسیار مفید خواهد بود.
انتشار مقاله در پایگاه های خبری
منتشر کردن مقاله در مجلات و پایگاه های خبری منجر به ذکر نام برند شما و دریافت بک لینک خواهد شد.
همچنین این کار باعث افزایش Brand Search نیز خواهد شد.
البته این تکنیک تنها زمانی باید استفاده می شود، مطلب یا خیر مناسبی جهت انتشار داشته باشید.
در پست های جمع بندی همکاری کنید
این نوع پست ها، نوشته هایی هستند که در آنها چندین نویسنده نظر و پیشنهاد خود را برای بهبود و یا پیشبرد موضوعی بیان می کنند.
پست های جمع بندی یکی از آسان ترین راه ها برای دریافت لینک و ذکر نام برند است.
این روش در مقایسه با پست های مهمان بسیار کارآمدتر، ساده تر و کم هزینه تر است.
از این تکنیک برایان هم استفاده کرده است.
مصاحبه کنید
با سایت ها و مراجع معروف مصاحبه داشته باشید.
مصاحبه با پادکسترها یا سایت های معرف یکی از استراتژی های سئوی خارجی است که کمتر مورد استفاده قرار گرفته است.
مطمئنا مصاحبه کردن برای شما لینک هایی را ایجاد خواهد کرد.
اما مهمترین تاثیری که این استراتژی سئو برای شما خواهد داشت، افزایش اعتبارتان در دیدگاه گوگل است.
زیرا سایت ها و منابع معتبر با شما مصاحبه کرده اند و آن را در سایت خود منتشر کرده اند.
سوال: در پادکست که امکان درج لینک وجود ندارد، پس چطور به ما کمک می کند؟
درست است که در پادکست امکان درج لینک وجود ندارد، اما افرادی آن را گوش می دهند شروع به جستجو در رابطه با شما می کنند.
نام برند شما را جستجو می کنند.
و این خود تاثیر بسیار زیادی بر روی اعتبار سایت شما و برند شما در دیدگاه گوگل دارد.
بعد از منتشر شدن مصاحبه شما از طریق پادکست و در صورتی که پادکست به خوبی پخش شود، شاهد رشد زیادی جستجوی برند خود خواهید بود.
با برند های بزرگ تر شریک شوید
احتما فکر می کنید صاحبان برندهای بزرگ برای کسب و کارهای کوچکی مثل من و شما زمانی ندارند.
اما اشتباه می کنید.
اگر بتوانید ارزش خودتان را به یک برند بزرگ اثبات کنید، آن ها از فرستادن ترافیک به سایت شما خوشحال خواهند شد.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که برند مورد نظر خود را پیدا کنید و با آنها وارد مذاکر شوید.
عکس هایی ایجاد کنید که دیگر بلاگ ها بتوانند از آن استفاده کند
محتوای تصویری بهترین راهی است که می توانید برند خود را در دیگر سایت ها درج کنید.
عکس ها و محتوای ارزشمندی در سایت خود قرار دهید که سایر افراد بتوانند از آن در سایت خود استفاده کنند.
احتمال اینکه افراد بعد از برداشتن عکس ها و استفاده از آنها در سایتشان به شما لینک دهند زیاد است.
اما حتی اگر این کار را انجام ندهند باز به صورت غیر مستقیم شما را تبلیغ کرده اند.
امیدوارم که این مطلب براتون مفید بوده باشه و بتوانید برای استراتژی های سئو خارجی خود از راهنمایی هایی که در اینجا به آنها اشاره شد استفاده کنید.
هر سوال یا مشکلی داشتید حتی با ما در میان بگذارید.